Das Geheimnis der Kampagne

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Matthias Bernold

Die besten Social Media und Datenbank-Spezialisten arbeiteten 2012 für Barack Obama. Das ergab die größte je geschaffene Datenmenge über ein Wahlvolk.

In einem Geschäftslokal in Arlington, Virginia, sitzen zwei Dutzend freiwillige Helfer an Schreibtischen. Anhand von Listen und standardisierten Fragen rufen sie Wahlberechtigte in der Nachbarschaft durch. Die Ziele: Die Wahlbeteiligung erhöhen, Wankelmütige ins Obama-Lager holen und demokratische Sympathisanten bestärken und zu Spenden ermuntern. Außerdem: Beiträge zur größten Datenmasse, die je ein Politiker über sein Wahlvolk angelegt hat.

Mit einer Kombination aus traditionellem Grassroots-Wahlkampf und modernster Technologie hat der 44. Präsident der Vereinigten Staaten die Kunst des Wahlkämpfens auf eine neue Ebene gehoben. Seither zerbrechen sich Partei-Strategen und Polit-Berater die Köpfe: Lassen sich diese Strategien übertragen? Wenn ja, wie?

"Parteien in Österreich und Europa können in Wahlkämpfen immer weniger auf die eigenen gewachsene Strukturen bauen“, analysiert Philipp Maderthaner, ÖVP-Polit-Stratege und Organisator des jährlichen Campaigning Summit. Rückläufige Mitgliederzahlen, eine disperse Gesellschaft und die zunehmende Unübersichtlichkeit der politischen Landschaft machten unkonventionelle Methoden und direktere Wähleransprache nötig. "Wir beobachten die USA mit großem Interesse“, sagt Maderthaner: "Dort gehört es zum Alltag, die Wähler für jede Kampagne aufs Neue zu mobilisieren.“

War es bis zur legendären Präsidentschafts-Kampagne Barack Obamas üblich, mittels TV-Werbung und Inseraten um die Wähler zu rittern, verloren diese Instrumente 2008 an Bedeutung. Obamas Kampagne-Manager entwarfen - begünstigt vom Charisma des Kandidaten und der Frustration über die Ägide Bush - eine Strategie, die Wähler mit Social Media und einem Heer von freiwilligen Helfern in einem noch nie dagewesenen Maß mobilisierte.

Technik und Daten machen den Unterschied

Daran knüpfte Jim "The Fixer“ Messina an, der 2009 die Obama-Kampagne leitete. "Wir wollten, dass die Leute bei uns mitarbeiten“, verlautete der Polit-Stratege in der US-Zeitschrift Politiko. Abermals sollte innovative Technik den Sieg bringen. Hierfür warb Messina in Silicon Valley die besten Social Media- und Datenbankspezialisten an, um die technologische Infrastruktur zu optimieren und auszubauen. War der Schlüssel zum Erfolg 2008 das Entfesseln einer sozialen Bewegung gewesen, sollte diesmal die präzise und individuelle Ansprache des Wählers dazu treten. Das ist nur unter einer Voraussetzung möglich: So viel wie möglich über die Wähler zu erfahren.

"Die Daten machten den Unterschied“, weiß Stefan Bachleitner, Beobachter der US-Politik und - zuletzt - Wahlkampfmanager für Heinz Fischer: "Wir hören viel über Social Media, aber wenig darüber, dass jede verfügbare Information über einen Wähler praktisch in der selben Sekunde in eine zentrale Datenbank eingespeist wurde.“

Die Kampagne kombinierte nicht nur verschiedene öffentliche und kommerzielle Datenbanken mit Marktstudien über Konsumgewohnheiten. Auch wurde jedes Interagieren zwischen Kampagne-Team und Wähler penibel verzeichnet: jedes Gespräch während eines Telefonats oder Hausbesuchs, jede Online-Aktivität eines Users auf der Kampagne-Homepage, jedes E-Mail, jede Registrierung, jede Spende, jede noch so kleine Information, die der User über sich preisgab. Es wuchs ein gewaltiger Schatz in Obamas Daten-Bunker. Übrigens ein Schatz, über dessen weitere Verwendung unter US-Demokraten heftigst gestritten wird.

Wer sich - wie der Autor dieses Textes - bei Obama registrierte, bekam im Verlauf des Wahlkampfs täglich mehrere E-Mails, die sein bisheriges Kommunikationsverhalten und seine Interessen berücksichtigten. Am 18. Oktober, etwas mehr als zwei Wochen vor dem Wahltag, erhielt ich zum Beispiel folgende Nachricht: "Matthias, bis zum heutigen Tag hast du online gespendet: null Dollar, während der gesamten Kampagne 2012 gespendet: null Dollar, unser Vorschlag für dich: Spende heute fünf Dollar. Präsident Obama zählt auf dich.“

Kontakt und Gespräche zählen

Durch die Verschränkung mit Facebook wurde die Kampagne um die Datensammeltricks des Online-Netzwerks erweitert: Wer sich über Facebook bei Obama registrierte, öffnete damit sein Adressbuch für den US-Präsidenten und dessen Helfer. Die Folge waren Mails wie dieses: "Wir können deinen Facebook-Freund XY in Boulder, Colorado nicht erreichen. Kannst du ihn bitte für uns kontaktieren?“

Dass eine gezielte politische Werbung auch in Österreich sinnvoll wäre, ist unter allen Polit-Strategen unumstritten. Yussi Pick, Social Media-Experte und selbst einige Jahre in Washington mit der technischen Seite von Kampagnen betraut, meint, dass "sich die politischen Parteien die Frage stellen müssen, ob sie wahllos Flugzettel verteilen oder lieber fokussierte Gespräche mit weniger, aber dafür interessierten Menschen führen. Obamas Kampagne-Guru Messina betont dabei, "am Ende des Tages geht es um die Botschaft“. Und so antiquiert es klingen mag: sie direkt zu überbringen.

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1948

Um das Weiße Haus

Philadelphia, die Stadt, in der die Konventionen zur Nominierung der Präsidentschaftskandidaten abgehalten werden, hatte einen ruhenden Punkt: den über dem Portal des Bellevue-Stradford-Hotels schwebenden fünfzehn Fuß hohen Gummiballonelefant, dem Wahrzeichen der Republikanischen Partei. Es beherrschte die ganze Stadt. Niemals noch waren die Republikaner so überzeugt von ihrer eigenen Unbesiegbarkeit und „elefantengleichen“ Stärke zu der „Convention“ zusammengetreten. Die Bedeutung der Parteikongresse griff aber weit über die „Convention Hall“ hinaus und zog die ganze Welt

1957

Menderes und seine,Demokraten‘

Hält man es für möglich, daß ein Parteiführer in einer Wahlrede nicht offen oder versteckt auffordert, ihn selbst und seine Partei zu wählen? Ja daß er vor seine Wähler hintritt und ihnen erklärt, er wolle ihre Stimme nicht?Man würde es für ein nicht gerade geschicktes Manöver halten, das in der Geschichte der demokratischen Staatsformen bestenfalls als skurrile Absurdität seinen Platz finden könne. Aber, und dies war das Faszinierende, ja vielleicht Erschütternde im türkischen Wahlkampf 1957: Fevzi Lütfi Karaosmanoglu, der Führer der „Hürriyet“- (Freiheits-) Partei,

1960

Seine Majestät der einzelne

Bei jeder amerikanischen Wahl wiTd das Problem der Wählerblöcke neu diskutiert. — Für wen werden die Gewerkschaften stimmen, für oder gegen wen werden sich die Katholiken entscheiden, die Neger, die Farmer ... ? Der allgemein verbreiteten Vorliebe für statistische „facts and figures“ ausgiebig Rechnung tragend, unterziehen Kommentatoren, Soziologen und Wahltaktiker immer wieder die Aussichten der einzelnen Kandidaten einer minuziösen Analyse mit Bezug auf ihre Anziehungskraft auf bestimmte Interessengruppen, Altersschichten, konfessionelle, rassische oder sich aus gemeinsamer

1964

F. P. I antwortet...

gestimmt hatte. Natürlich geben sich Lecanuet und seine Freunde nicht der Illusion hin, daß die alte Partei Robert Schumans ihre frühere Ausstrahlungskraft wiedergewinnen könnte, im Alleingang erfolgreich zu sein. Deshalb wählte man den naheliegenden Weg eines Sammlungsversuches der Mitte. Zunächst ist, als erste Initiative, an eine Zusammenarbeit mit Maurice Faure (Präsident der Radikalsozialen und der Demokratischen Sammlung — Rassenemblemen de-mocratique) und Bertrand Motte, der im Vorsitz des Demokratischen Zentrums — Centre des democrates — sitzt, gedacht worden. Man hofft

1969

Demoskopie als Gunstgewerbe

Mr. George H. Gallup, 67, „Gott” im Reich der Demoskopie, wunderte sich jüngst als Gast in Österreich, daß die Parteien der neutralen Alpenrepublik erst nach vierundzwanzigjähriger, bieder-demokratischer Tradition auf die Meinungsforschung als Waffe in der politischen Auseinandersetzung um die Gunst der Stimmbürger gekommen sind. In den Vereinigten Staaten, versicherte er, gehöre es zum guten Ton in allen politischen Lebenslagen, gelegentlich den Publikumswunsch nach Informationen über die Wetterlage im politischen Meinungsklima zu decken. Wenige Tage nach den blamablen Meinungsforschungsergebnissen in der Bundesrepublik Deutschland aber stellt sich die Frage noch brennender: Denn auch in der BRD war die Demoskopie eine Waffe, die erst die Unentschiedenen ausgerichtet und die Wechselwähler mobilisiert hat.

1975

Grauer Meinungsmarkt

Die politische Meinungsforschung ist im Gespräch — wie immer und überall vor Parlamentswahlen. Die vollständigen Berichte der österreichischen Meinungsforscher zählen zu den bestgehüteten Geheimnissen der Parteizentralen. Dann und wann wird ein aus dem Zusammenhang gerissenes und zur Wahlpropaganda umfunktioniertes Informationshäppchen ans Licht gelassen. Zeitungen übergeben, von Politikern ins Gespräch gebracht, als kunstvoll ausgestreutes Gerücht lanciert. Natürlich immer nur jene eine Zahl aus einem dicken Bericht, von der man sich den größten Effekt für die eigene Sache

1976

Das Innenleben einer Partei

Politikern und Parolen begegnet der Staatsbürger pausenlos. Es gehört zum Wesen einer Partei, sich ununterbrochen mitzuteilen — auf der Plakatwand, in den Zeitungen, im Rundfunk, im Fernsehen, auf Versammlungen, in den gesetzgebenden Körperschaften, oft nur durch bloße Präsenz führender Persönlichkeiten. Was die Parteien nach außen hin tun und lassen, erfährt man oft bis zum Überdruß, doch wie's drinnen aussieht, geht, so scheint's, niemand was an. Das will niemand wissen.

1978

Man sollte mehr von den Steuern, weniger von den Steuerzahlern verlangen!

„Der Staatshaushalt ist ein Haushalt, in dem alle essen möchten, aber niemand Geschirr spülen will“, lautet ein altes geflügeltes Wort, das nichts an Aktualität verloren hat. Im Gegenteil: Die Bereitschaft der Steuerzahler, im Interesse eines für öffentliche Dienstleistungen und Volkswohlfahrten sorgenden Staatshaushaltes in die Tasche zu greifen, nimmt weltweit ab. Je entwickelter die Staaten, desto impulsiver scheint sich das Unbehagen zu formieren. Österreichs Kanzler Bruno Kreisky packte vor wenigen Tagen den Stier zumindest rhethorisch an den Hörnern: Ob es nicht Steuern gebe, bei denen der damit verbundene Ärger aller Betroffenen mehr wiege als das tatsächlich hereingebrachte Geld? Der Unmut der Steuerzahler in aller Welt richtet sich nicht so sehr gegen die Steuern an sich als gegen den völlig undurchsichtigen Paragraphen-Dschungel, gegen die aufwendige Steuer-Bürokratie sowie dagegen, daß der Steuerzahler nicht die geringste Ahnung hat, was mit seinem Geld wirklich geschieht. Aus den verschiedenen Initiativen, die in allen Ländern aus dem Boden schießen, sollten die Regierungen - so sie radikale Experimente verhindern wollen - eine gemeinsame Lehre ziehen: Man sollte mehr von den Steuern und weniger von den Steuerzahlern verlangen!

1986

Artillerie und leichte Parolen um Millionen

In den Wahlkämpfen spiegelt sich immer auch die demokratische Kultur eines Landes. Zum 13. Mal in der Zweiten Republik wählen die Österreicher am 23. November ihren Nationalrat. Die rauhen Töne der unmittelbaren Nachkriegszeit gehören endgültig der Vergangenheit an. Heute wird der Wähler sanft umworben.

1997

Leben in einer bequemen Anonymität

Das Problem der neuen Technologien ist nicht die Bewältigung der Unmengen von Daten und Informationen. Die wirkliche Herausforderung liegt in der Verschiebung von „Verantwortung”.

2000

Was Washington macht, ist belanglos - US-Politik am Scheideweg

Die Wahlen in den Vereinigten Staaten zeigten, dass die Frage nach der Grenze zwischen individueller und gemeinschaftlicher Verantwortung immer noch Kern der politischen Auseinandersetzung ist. Und diese Frage wird auch im 21. Jahrhundert die politische Auseinandersetzung bestimmen.

2008

And the winner is…

Barack Obama und John McCain stehen zur Wahl. Nun liegt es am Veränderungswillen der Amerikaner wer im November Präsident wird.Barrack Obama oder John McCain? Die Sehnsucht nach der Kristallkugel, wer 44. Präsident der USA und angeblich mächtigster Mann der Welt wird, hat Hochsaison. Dabei ist das Klischee der Allmacht des Nachfolgers von George Bush nicht ganz richtig. In der US-Verfassung wird die Exekutivgewalt zwar dem Präsidenten und nicht etwa einer Regierung als Kollegialorgan übertragen. Er symbolisiert zudem die nationale Einheit. Sogar in der Politikwissenschaft wurde das

Virtuelle Wählerjagd

Blogs, Internet-Abstimmungen und eine dubiose Online-Bürgerbewegung: Die (Möchtegern-)Parteien ziehen im Internet alle Register.Die Idee klingt bestechend einfach: Wie wäre es, im Internet – dem Medium der angewandten Basisdemokratie – eine basisdemokratische Partei zu gründen? Wie wäre es, online Parteimitglieder zu rekrutieren und diese Mitglieder online ein „Wahlprogramm“ samt Koalitionspräferenzen abstimmen zu lassen? Wie wäre es also, virtuell – und irgendwann vielleicht sogar real – Politik zu machen? Es ist ein eigenwilliges Experiment, das die Plattform „Partei3“

Im Abendglanz

Hinter den Wahlkampfkulissen: Wie Barack Obama medial präsentiert wurde, und warum er in Berlin so strahlend aussah.Im Fernsehen und auf den Fotos wirkte alles sehr lässig: Da kommt der Mann, der dabei ist, Geschichte zu schreiben, mit legerem Gang hinter der Siegessäule in Berlin hervor, ganz allein, ohne Security, Berater oder Polizei. Auf dem Weg zum Rednerpult wiederholt er mehrfach die Geste, die man als Politiker zuallererst lernt: Er winkt in die Menge, und sein Blick bleibt dabei so diffus, dass jeder in der nun planmäßig jubelnden Menge glaubt, Obama hat ihn persönlich

Der Tag nach der Euphorie

Barack Obama gilt als der Hoffnungsträger - nicht nur in den Vereinigten Staaten, sondern in der ganzen Welt. Doch die Aufgaben, die vor dem neuen US-Präsidenten liegen, sind ebenso groß wie die Erwartungen.Die weltweite Party voll Euphorie und Hoffnung war noch voll im Gang, da kamen schon die ersten unangenehmeren Gäste, die den neuen Hoffnungsträger vor allem an eines erinnerten: Jetzt wollen wir genauer wissen, wie der versprochene Wandel aussehen wird.So erinnerte die Menschenrechtsorganisation Amnesty International den neu gewählten Präsidenten der USA schon einen Tag nach der

Yes we can - Politische Fortbildung in den USA

Die Wahl ist vorbei. Auf zur Wahl … Nicht nur tausende Auslandsjournalisten berichten aus den USA. Während hierzulande an einer Koalition gebastelt wird, gerät Washington zum globalen Treffpunkt von Politikwissenschaftern, -strategen, -analysten und -beratern jeglicher Parteifärbung.Die Experten suchen dort neben dem change, den Obama beschwört, vor allem die jüngsten Entwicklungen ihrer Branche - von microtargeting bis exit polls. Fast alle Errungenschaften zum Erreichen und Erfragen von Sieg und Niederlage stammen aus dem Land der unbegrenzten Prognose-Hörigkeit. Für den

Die zweite Mondlandung

Mit Barack Obamas Wahl zum 44. US-Präsidenten haben die Vereinigten Staaten an frühereErfolge angeschlossen, die Grenzen des für möglich Gehaltenen erneut überschritten.Danke, Amerika! Danke fürs Möglichmachen, des von so vielen als unmöglich Gedachten. Danke den Kleinspendern, die gezeigt haben, dass ein Kandidat keine Millionäre braucht, wenn er Millionen Bürger auf seiner Seite hat. Danke für die riesige Wahlbeteiligung. Danke für das lange Anstehen vor den Wahllokalen. Danke fürs Springen über den Rassenschatten. Danke für Barack Obama als Wiedergutmachung für zweimal

2009

Brennt Wunderland?

Ministerrücktritte am Fließband, Wahlversprechen gebrochen: Der Start von US-Präsident Obama ist holprig. Verglüht da ein Shooting-Star?Der Mann wollte das Amt verändern, einen neuen Politikstil pflegen und endlich mit den parteipolitisch geprägten Gepflogenheiten aufräumen, die so vielen Amerikanern sauer aufgestoßen waren. Das war der Plan noch am 20. Jänner dieses Jahres, dem Tag der Amtseinführung von Barack Obama. Einen Monat später sieht die Welt anders aus: Zwar gelangen ein paar PR-technisch geschickt inszenierte Ankündigungen – etwa jene, das Gefangenenlager Guantánamo

Gut, aber kein Messias

Die Welt blickt nach seinen ersten hundert Tagen fasziniert auf den neuen Präsidenten der USA, Barack Obama. Er hat viele Initiativen gesetzt, wirkt enorm auf die Öffentlichkeit und vermeidet es tunlichst, als Messias zu gelten.Die Zeiten der Schonfristen sind vorbei. Die ersten hundert Tage in einem neuen Amt haben Politiker für Entscheidungen und Taten zu nutzen, nicht für das Eingewöhnen an neue Umstände und vorsichtige Gehversuche. Das gilt noch nicht ganz für Österreich, aber jedenfalls in der internationalen Politik, namentlich für jene der globalen Führungsmacht USA. Ihr

Politische Inszenierung: Auf den Hund gekommen

Ohne Inszenierung und private Positionierung geht in der modernen Politikvermittlung scheinbar gar nichts mehr. Müssen Politiker zu "Politainern" werden, um Erfolg zu haben?

Obamas Bewährungsprobe

US-Präsident Barack Obama wird, wie zu erwarten war, von der Realität des politischen Geschäftes und der Gesellschaft in den USA eingeholt. Nach Widerständen schwächt er sein Projekt staatlicher Gesundheitsfürsorge ab. Versagt er mit jener Strategie, die Bill Clinton einst rettete?Nein, er kann nicht. So titelte das deutsche Focus-Magazin in Abwandlung des präsidentiellen Wahl(kampf-) spruchs Yes, he can! bereits im Juli. Die dazugehörige Graphik der Beliebtheitswerte Barack Obamas und der Zustimmungsraten für seine Politik sprach in der Überschrift vom sinkenden Stern. Das hat viel

140 Zeichen, das höchste der Gefühle im Social Web

Das Internet, äußerst starke Rechner und das Web 2.0 machen es möglich: In den Social Networks konstituieren Millionen Blogger ihre eigene Welt.Wer schreibt, bleibt, wenn auch nur im Netz. Wer schweigt, zählt nicht. 300 Millionen facebook Nutzer geben viel von sich preis, auch wenn man’s nicht wissen will. Der Reiz von Social Networking ist Teilen und Mitteilen. Noch nie war es so einfach, digitale Medien zu schaffen. Mobiltelefone sind digitale Kameras, alles kann aufgezeichnet und vernetzt werden. Alle werden zu Autoren. Doch was sich zur Zeit auf Twitter oder Facebook und Co. noch

2010

Weitergehen mit Obama

Nach einem Jahr im Amt ist die Begeisterung über den Polit-Superstar Barack Obama in Enttäuschung über einen lahmen Präsidenten umgeschlagen – zu unrecht. Dass sein Weg weit ist, wusste man schon vor einem Jahr.Eltern kennen es, wenn sie mit den Kindern wandern gehen; und bis zurück zu Mose reicht das Leid jener, die vorausgehen, sei es auf einen Berg oder ins gelobte Land. Ist es noch weit? Wann kommen wir an? Die Fragen an die Vorderen sind immer die gleichen und die Vorwürfe auch: Du hast gesagt! Du hast versprochen! …Ein Jahr nach seinem Amtsantritt muss sich US-Präsident Barack

Nur Cash macht fesch

Den Republikanern ist es gelungen, die Demokraten finanziell an die Wand zu drücken. Vor allem Industrie- und Energiekonzerne treten als Sponsoren auf.Eine Zeitlang war er abgetaucht und selbst seine zahlreichen Gegner hatten sich Sorgen über seinen Verbleib gemacht. Der streitbare Stratege hielt sich öffentlich zurück und schien auch in der Partei, die er kraft seiner Kampagnen lange an der Macht gehalten hatte, keine entscheidende Rolle mehr zu spielen. Die Rede ist von Karl Rove, dem Spinmeister von Ex-US-Präsident George W. Bush.#Bushs Hirn# war Rove über Jahre hinweg genannt worden.

No hope, no change, it's teatime

Zwei Jahre nach seiner Wahl muss US-Präsident Barack Obama bei den Kongresswahlen eine Niederlage einstecken. Wie es vom Obama-Hype zur Midterm-Ernüchterung kam, analysiert Medienberater und Politikanalyst Peter Plaikner aus der Sicht von Politikberatern, die er in Washington traf.Union Station, Washington, D. C., 3. November 2008: Es gibt keine Obamas mehr. In der Papeterie kostet Biden gleich viel wie McCain, aber auf Palin klebt: "For free". Angebot und Nachfrage steuern auch die Hitparade der Pappkameraden. Schon Allerheiligen, am Tag vor der Wahl, hatte Karlyn Bowman, führende

2012

Milliarden für die Wahlschlacht

Der Unterschied war für jeden Journalisten klar erkennbar: Das Pressezentrum des republikanischen Parteitags bot vorvergangene Woche modernste technische Ausstattung und beste Arbeitsbedingungen, von Platzmangel keine Spur. Die Location der Demokraten eine Woche danach war zwar auch nicht schlecht, aber deutlich redimensioniert: Die Möbel - etwas abgewohnt. Die Leitungen - waren vor Jahren vielleicht mal schnell. Das Platzangebot - deutlich intimer.Beide Parteien lieferten bei ihren Konvents perfekte Fernsehbilder und Inszenierungsfestspiele. Aber nur bei den Republikanern agierte man, als

Tage der letzten Hoffnung

Politischer Lokalaugenschein in den USA: Der Wahlkampf polarisiert das Land. Die Kampagnen setzen vor allem auf Negativität in der Darstellung des Gegners.Wahlkämpfe sind eine simple Angelegenheit. Meist werden sie durch eine von zwei Emotionen entschieden: Angst oder Hoffnung. In den USA dominierten meist die Republikaner die erste Kategorie. In einem brutalen Wahlkampf rang 1988 George H.W. Bush den demokratischen Favoriten Michael Dukakis nieder. Sein Sohn George W. Bush machte es mit John Kerry 2004 ähnlich.Die Demokraten setzten häufiger auf das Prinzip Hoffnung. Bill Clinton konnte

Die Minderheiten-Rallye

Ob Schwarze, Hispanics oder Schwule und Lesben. Die US-Wahl 2012 wird durch das Stimmverhalten großer Randgruppen bestimmt werden - und durch das der Frauen.Bria und Chrissy lassen sich die Gelegenheit nicht nehmen, die ihnen der überraschende Regenschauer bietet. Mehr als hundert Besucher des Straßenfestes zum Parteitag der Demokraten in Charlotte haben sich unter ein schützendes Dach gedrängt, da fangen die beiden jungen Frauen aus Atlanta an, vor der Menschenmenge zu singen. Ein Lied darüber, dass sie lesbisch sind, sich lieben und gern heiraten möchten - und wie die Republikaner

Zukunft & Krise

Barack Obama wird in seiner zweiten Amtszeit Wunderbares bewirken müssen. Die Gräben im Inneren glätten, die Wirtschaftskrise eindämmen und den Staat wieder handlungsfähig machen. Eine Vorschau auf die kommenden Jahre.Die InnenpolitikDer Zwang, ein Wunder zu vollbringenBarack Obamas zweite Amtszeit beginnt wesentlich gedämpfter als die begeisterungsschwangere erste. Wenn er es nicht schafft, die republikanische Partei zu einem Konsens zu bewegen, wird er zur Lame Duck.Im Sommer 2011 reiste US-Finanzminister Timothy Geithner persönlich nach Europa, um in einer Tour de Force Europas

Wählen mit Twitter

Soziale Netzwerke - Twitter, Facebook, Xing etc. - gewinnen zunehmend an Bedeutung. Besonders in Wahlzeiten. Der Wettstreit ist voll im Gang.Zwar sitzen die Wähler noch immer vorwiegend vor Fernsehgeräten, um den Ausgang von Wahl zu verfolgen. Smartphone, Tablet-Computer oder Notebook werden aber immer öfter als "Second Screen“ genutzt, um TV-Informationen zu kommentieren. Twitter und Dienste wie Facebook, Xing, YouTube oder flickr können bei künftigen Wahlen zum Zünglein an der Waage werden.Zumindest hat der Twitter-Index schon eine Woche vor den US-Präsidentschaftswahlen angezeigt,

2013

Kampagnen-Nachhilfe aus den USA

Nach der US-Wahl trafen sich die Kampagnenmanager, um ihre Strategien zu analysieren. Was sich österreichische Parteien davon abschauen können.Ein depressiver Schock. So beschreibt Christian Scheucher das Gefühl, das er regelmäßig verspürt, wenn er aus den USA nach Österreich zurückkommt. Auch diesmal machte es sich bemerkbar: Als einziger Nicht-Amerikaner nahm der österreichische Politikberater, Lobbyist und Ex-ÖVP-Mitarbeiter im Dezember an der "Campaign Decision Makers Conference“ der Harvard Universität teil. Alle vier Jahre treffen dort ein paar Wochen nach der US-Wahl

Facebook, Twitter & Co: Kirche und Social Media

Das Web 2.0 wird immer beliebter, auch die etablierten Kirchen nutzen die sozialen Medien, um mit ihren Mitgliedern in Kontakt zu bleiben."Welches ist Ihr Lieblingsbier?“, "Was ist eine Nottaufe?“ oder "Was halten Sie von Robotern?“ - auf der Webseite www.fragdenkardinal.at können Menschen seit etwa einem Jahr mittels Videobotschaften Fragen an den Wiener Kardinal Christoph Schönborn richten. Mit ein bisschen Glück antwortet dieser dann auch - selbstverständlich ebenfalls mit Video. Ziel sei es, "die Kommunikation mit dem Kardinal strukturiert zu ermöglichen“, heißt es im

2016

Die Globalisierung des WAHLKAMPFS

Wahlen steuern Demokratie. Aber was, wenn Diktatoren oder mächtige Staaten Wahlkämpfe in Demokratien bezahlen? Eine alarmierende Bilanz.

Selbstbestimmter Umgang

Nach Studien der Universität Wien verbringt ein Vierzehnjähriger zirka 7,5 Stunden täglich aktiv mit seinem Handy, dazu schaut der durchschnittliche Österreicher beinahe vier Stunden pro Tag fern, am Weg zur Arbeit hört man Radio oder liest in den öffentlichen Verkehrsmitteln eine der kleinformatigen Gratiszeitungen. Medien prägen den Alltag - und wider besseres Wissen fühlt sich für viele der Umgang mit Handy, Zeitung oder Internet immer noch wie ein Teil eines anderen Lebens aus einer virtuellen Welt an. Es ist daher notwendig, den Umgang mit Medien nicht mehr als Paralleluniversum,

2017

Drama als Motor im Wahlkampf

Dirty CampaigningDie Facebook-Seite "Die Wahrheit über Sebastian Kurz" entpuppte sich als verdeckte Propagandamaßnahme der SPÖ. Doch der digitale Wahlkampf war nicht nur "dirty", er brachte auch wegweisende innovative Elemente.Eines zeigte diese Wahl ganz deutlich: Was für ein Hochrisikospiel Schmutzkübelkampagnen (natürlich nicht nur im Internet) sind. Wenn sie auffliegen, können sie eine gesamte Kampagne gefährden. Und genau das ist passiert, als bekannt wurde, dass ausgerechnet SPÖ-Berater Tal Silberstein hinter den anonymen Facebook-Seiten "Die Wahrheit über Sebastian Kurz" und

2019

Demokratie im Netz

Facebook ist längst fester Bestandteil der Politik geworden - Österreichs Politiker suchen über die sozialen Netzwerke Kontakt zu ihren Wählern. Doch nicht jede Meinung ist immer politisch erwünscht. Unter den Postings von heimischen Politikern werden manche der Kommentare gelöscht oder ausgeblendet. Einige User werden von den Politikern sogar blockiert und können nicht mehr auf der Seite des jeweiligen Amtsträgers kommentieren. Wie geht Österreichs Politik im Netz also vor? Wann wird ein Kommentar gelöscht? Welche User werden geblockt?293.000 Personen folgen Alexander Van der Bellen

Matthias Bernold

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