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Nackt ist passe

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Georg Manhardt

„Nur drei Nackte in einer ganzen Werbeausstellung“, erklärte stolz Münchens Messepressechef Hofer anläßlich der Interpublica, der ersten internationalen Fachausstellung für alle Medien der Wirtschaftswerbung in München.

Tatsächlich hat sich erstmals gezeigt, daß nach den Illustrierten nunmehr auch die nackte Welle in der Werbung ihrem Ende entgegengeht. Drei Firmen waren es, die noch in ihren Ausstellungsobjekten nackte Frauenkörper für den „Gag der Saison“ hielten. Eine Werbeagentur, die erklärte: „Wir sind immer potent", und auf der Rückseite ein Mischlingsweibchen mit nacktem Oberkörper vorstellte, ein Werbephotostudio, das auf einige Nudisten nicht verzichten wollte und schließlich ein Werbeprospekt für deutsche Anzeigenblätter, der mit dem Knüller „Nackte Informationen“ ein Mädchen mit Transparentbluse auf der

Titelseite präsentierte. Damit war es aber zu Ende.

Verhüllt regierte wieder die neue Linie in der Werbung. Nicht verhüllen konnte man aber, daß die deutsche und gesamteuropäische Werbewirtschaft in den nächsten Jahren eher in Krisenzeiten denn in Zeiten einer neuen Hochkonjunktur hinein- zuschlittem scheint.

Besonders besorgniserregend waren dabei die jüngsten Minusziffern, in die viele deutsche Illustrierte, Magazine und Fachzeitungen, aber auch Tages- und Wochenzeitungen im Anzeigengeschäft hineintrudelten. Das sind Krisenzeichen, die in Österreich zweifellos erst wie immer verspätet und wahrscheinlich auch diesmal wieder abgeschwächt auftreten dürften. Deutschland aber hat schon jetzt seine ersten Schwierigkeiten.

So scheint es mit dem Leben zu zweit mindestens in Druckbuchstaben bergab zu gehen. Ende September 1971 weist nämlich „Jasmin“ im Anzeigengeschäft am deutschen Markt ein Minus von 18,5 Prozent aus. Ähnlich hohe oder noch höhere Minuszahlen müssen aber auch andere prominente Zeitungen melden. So haben die „Burda-Moden“ sogar einen Anzeigenrückgang um rund ein Viertel, nämlich um 23 Prozent, festzustellen, auch bei Burdas „Bunter Illustrierten“ war immerhin noch ein Minus von 22,2 Prozent auszuweisen. Auch die anderen Illustrierten haben Sorgen. Die „Neue Revue“ und „Quick“ sowie der „Stem“, bisher Hauptbannerträger der nackten Welle, haben Minus- ziffem zwischen 3,5 und 7,7 Prozent in ihrem Anzeigengeschäft.

Funk- und Fernsehzeitschriften haben ebenfalls, wenn auch leichte. Minusziffem an ihrem stets bisher auf Aufschwung zeigenden Anzei- geiibaromeiter festgestellt.

Sogar die beliebten Frauenzeitungen „Freundin“ und „Für Sie“ haben mit minus 3,3 und 5,3 Prozent in ihrem Anzeigengeschäft Sorgenfalten um den sonst so lächelnden Frauenmund. Bel den Modezeitschriften geht es mit ganz wenigen Ausnahmen („Petra" plus 1 Prozent) ebenfalls bergab, und die Wochenzeitungen wie „Bild am Sonntag“ mit minus 4,8 Prozent, „Deutsche Zeitung“, „Ohrist und Welt“ minus 6,7 Prozent, .Allgemeines Deutsches Sonnitagsblatt“ minus 2 Prozent, „Die Zeit“ minus 1,1 Prozent, „Rheinischer Merkur“ minus 5,2 Prozent und sogar Franz Josef Strauß’ „Bayernkurier“ mit 3,2 Prozent zeigen ebenfaUs einen Trend nach unten.

Lediglich die „Welt am Sonntag“ weist einen Zuwachs von 14,9 Prozent auf, und die katholische Wochenzeitung „Publik“ mit plus 3,6 Prozent zeigte aufstrebende Tendenzen vor dem Ende.

Linksblätter wie „Pardon“ und „Konkret“ haben auch durchwegs Minus in den Anzeigenseiten, und die Chefllnken von Deutschland im „Spiegel" müssen ein Minus von 6,9 Prozent ausweisen.

Beendet scheint allerdings in der Deutschen Bundesrepublik die Liebe zum Auto nicht zu sein. Denn wie wäre es sonst erklärlich, daß die Autozeitschriften, von „ADAC“ bis zur „Mator-Redse-Revue“, von der „Autazeiturig“ bis zum „Lenkrad“ ohne Ausnahme Aufschwungziffern vermelden können, die zwischen

1 und 13 Prozent liegen.

Noch liegen ähnliche Berichte für die deutschen Tageszeitungen nicht auf, und tro+zdem muß bereits fest- gestellt werden, die Zeichen der Krise sind unübersehbar. So war es auch erklärlich, uaß man auch bei Interpublica 1971 sich bereits mit wichtigen Fragen der Werbung befaßte, unter anderem, ob nicht vielleicht der Konsument „von den Medien überfordert’ werde.

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1962

Neue sinnvolle Ferien

Der österreichische Fremdenverkehr kann auf eine 14 Jahre umfassende Reihe ununterbrochener Zunahmen der Ausländerbesuche in Österreich zurückblicken. 1948 waren es 827.000 Aus-Iänderübernächtigungen, weniger als ein Zehntel derjenigen des Jahres 1928, und es schien, als ob im Wiederaufbau des kriegsgeschwächten Europa lange Zeit kein Platz für den Fremdenverkehr sein würde. Diese Auffassung teilten sogar die damalige österreichische Regierung und mit ihr andere Regierungen der europäischen Staaten. Es bedurfte erst einer Erklärung der Vereinigten Staaten zugunsten des

1968

Wie reich sind wir?

Die Verlangsamung des Wirtschaftswachstums in Österreich findet ihren Niederschlag nicht nur in den mehr oder weniger konkreten Analysen der Presse und der anderen Massenmedien, sondern vor allem auch in der Sozialpsyche der breiten Öffentlichkeit. Es hat den Anschein, als ob auch in Österreich ein Grundgesetz der kapitalistischen Konjunkturphasen zum Tragen gekommen wäre; erst die Warnungen vor der Rezession, dann die Auseinandersetzungen über dieses Thema im Parlament, schließlich die Berichte über wirtschaftliche Probleme in den Nachbarländern haben dazu geführt, daß die Stimmung

1973

Die Alpenbetonierung

Auf den ersten Blick scheint der österreichische Fremdenverkehr eine heile Welt zu sein. Unsere Berge und Seen, unsere Skipisten und Wälder verkaufen sich gut, österreichische Küche und österreichischer Charme tun das ihre, wohldosierte Kultur für jedes Intelligenzniveau — auf breiter Front zwischen Bregenz und Mörbisch angeboten — lassen viele auf ihre Rechnung kommen, und für Komfort ist gleichfalls gesorgt: 2362 Seilbahnen und Sessellifte sowie 355 geheizte Hallenbäder stehen den p. t. Gästen zur Verfügung.Die Erfolgszahlen sind dementsprechend imposant. Kommerzialrat Trend

1975

Kalter Wind für Wirtschaftswunderleute

Bilanzziffern der deutschen Börse mögen für die Bevölkerung oft zu abstrakt sein. Was der einzelne indes hautnah zu spüren bekommt, ist — weit mehr noch als der relativ glimpfliche Preisanstieg — die viel tiefer einschneidende, den Lebensstandard kraß bedrohende Arbeitslosigkeit: Aber nicht bloß der kleinere oder größere persönliche Wohlstand sind gefährdet, sondern auch die Existenzen einer erschreckend hohen Zahl ganzer Familien. Zum Sommeranfang zählte die Bundesrepublik mehr als eine Million Arbeitslose und weit mehr als 800.000 Kurzarbeiter, dazu eine marktbedingte Abwanderung von rund einer halben Million Gastarbeitern. Schwindsuchtssymptome, die seit Jahrzehnten unbekannt sind.

Sachverständigen — Hoffnung

Ist der langerwartete Aufschwung in der BRD nunmehr in greifbare Nähe gerückt? Der deutsche Sachverständigenrat zur Begutachtung der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung, eine Einrichtung noch aus der Zeit von Professor Erhard, als niemand an der „Machbarkeit“ der Konjunktur zweifelte, scheint zumindest dieser Meinung zu sein. Er hat seinem eben veröffentlichten Gutachten den Titel „Vor dem Aufschwung“ gegeben. Ein optimistischer Titel allein besagt allerdings wenig.

1977

Flaute im Fremdenverkehr?

Genaue Zahlen liegen zwar noch nicht vor, aber eines mußte Handelsminister Sfaribaehcr offen zugeben: Österreichs Fremdenverkehr hat diesen Sommer schlechter abgeschnitten 1 als in den Jahren zuvor. Die Trendberechnungen des Statistischen Zentralamtes sprechen von einer Abnahme der Nächtigungen im Juli um drei Prozent. Der Rückgang der Ausländerübemachtungen um mnde fünf Prozent konnte auch durch ein Anwachsen der Inländernächtigungen um acht Prozent kaum gemildert werden.Die einzelnen Bundesländer zeigten recht verschiedene, vorläufig nur durch Hochrechnungen einzelner Gemeinden

2001