Wer sich für eine Zeitung entschieden hat, der bleibt „seinem" Medium meist lange treu. Für die meisten Menschen ist die Zeitungslektüre in erster Linie ein täglicher Genuß, ein vergnüglicher Zeitvertreib. An zweiter und dritter Stelle stehen das Informationsbedürfnis und der Wunsch, mit anderen über die neuesten Nachrichten zu sprechen.Trotzdem tritt ein Rückgang der Lesefrequenz in der gesamten Bevölkerung auf, der stärkste allerdings bei Jugendlichen zwischen 15 und 19 Jahren, die noch zu Hause leben. Lasen 1987 noch 74 Prozent von ihnen die Zeitung, so waren es 1995 nur
