Das graphische Bild einer Zeitung ist nicht Selbstzweck, sondern Mittel zum Zweck: Die Formvollendung des Designs soll den Leser zum Wort locken, zum Inhalt.
Wenn die „Kleine Zeitung" ihre äußere Erscheinung ändert, dann verfolgt sie damit immer das Ziel, den Inhalt ansprechender zu präsentieren. Und der Inhalt bleibt das Wesentliche:
Der Leser soll nicht zum wohlgefälligen Durchblättern verführt, sondern zum interessierten Verharren angeregt werden. Wenn die Zeitung bunter wird, dann heißt das auch vielfältiger im redaktionellen Angebot, vielleicht auch widersprüchlicher.
Gleichbleiben muß der Anspruch. Auch wenn es etwas antiquiert klingen mag: Es gibt so etwas wie den Geist einer Zeitung, der sich aus vielen Quellen speist: aus Verantwortung und Stil, aus Überzeugung und Diskussionsfreude, aus Mut und Hilfsbereitschaft, aus Witz und Lust an der Unterhaltung.
Eine wirkliche Zeitung muß mehr wollen als mehr Leser. Das belohnt der Leser mit Treue.
