Um es vorwegzunehmen: es gibt keine magische Zauberformel für erfolgreiche politische Werbung. Jede Kampagne muß auf die jeweilige Wahlsituation individuell zugeschnitten werden. Daher kann man Elemente einer erfolgreichen Wahlkampagne auch nicht beliebig auf einen anderen Wahlgang übertragen. Die einzige -allerdings entscheidende - Gemeinsamkeit ist eine zunehmende Profes-sionalisierung.Was aber bedeutet das für die Zukunft der politischen Werbung in Österreich? Anhand der Erkenntnisse aus dem Klestil-Wahlkampf lassen sich 10 Thesen ableiten:■ Die entscheidende
