Trotz der vielfältigen Diskussion über Kunst- und Kultursponsoring ist in Österreich die Stufe des gegenseitigen Beschenkens und Nutzens noch nicht erreicht. Kulturförderung als Instrument unternehmerischer Marketing- und Kommunikationsarbeit wird aber an Wichtigkeit auch bei uns noch erheblich zunehmen. Das hat die Ursachen in den überproportionalen Kosten für Werbeträger und Werbemittler, den zunehmenden Differenzierungen im Markt, im Bedeutungswandel der internen und externen Unternehmenskultur und dem vermehrten Interesse an Kultur bei besonders konsumfreudigen Zielgruppen.Aus
