Von der Titze-Tante

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Helga Reichart

Amüsante Streifzüge durch die Geschichte der Werbung im Innsbrucker Zeughaus.

Die Schlange der Werbeberieselung ist lang, schillernd und verführerisch. Das kann ein Bummel durch die Exponate der Alt-Tiroler Produktwerbung - allerlei Schilder, Zeitungsannoncen, Plakate, Bierdeckel, Automaten, Film-und Fernsehspots sowie zeitgenössische Werbevideos des Kollegs für Wirtschaft und Mediendesign, Innsbruck - im Museum Zeughaus voll bestätigen.

Schon in der Antike gab es so etwas wie Werbung - und nicht selten verhedderte sich der edle Pompejaner beim Studium raffinierter, öffentlich angebrachter Graffiti bzw. Dipinti in den Strickfallen der Reklame. Das schreib-und leseschwache Mittelalter wiederum schickte seine pfiffigen Marktschreier auf Kundenfang. Mit der Erfindung des Buchdrucks taten Anschlagzettel die erwünschte Werbewirkung, wenn es auch bei den in Zünften organisierten Handwerkern als unschicklich galt, für eigenes Können die Werbetrommel zu rühren.

Marktschreier im Mittelalter

Gegen 1800 setzen auch in Alt-Tirol die Verführungskünste der Propaganda ein; dies vor allem in den so genannten "Intelligenzblättern", die mit Intelligenz eher weniger am Zeitungshut hatten. Da erfährt man, beispielsweise, dass "die hier anwesende, nach Wien zu reisen gesinnte Gesellschaft CAFORTI die Ehre habe, auf dem hiesigen Hof-National-Theater das P.T. Publikum mit ihren Künsten zu verlustieren". Eine lapidare Aufforderung zum Beitritt in den "Weltverein, der jedem von Nutzen ist", gibt Rätsel auf. Wesentlich verständlicher kommt da schon das Schild "Josef Biechl, Herren und Damenschneider" daher, das zur Anprobe einer Abendrobe verlocken möchte. Sollte die Edelgardine jedoch etwas zu offenherzig und der Theaterabend etwas zu kühl ausgefallen sein - keine Angst. "Bei Hexenschuss und Gliederziehn nimm Rheumasalbe Lumbalgin", trompetet es von einer der allerneuesten Litfaßsäulen herab. (Großfoto der ersten Litfaßsäule in der Maria-Theresienstraße von 1910, nahe der barocken Annasäule - na so was!)

Anfang 1900 zieht die Massenfabrikation von Waren einen förmlichen Rattenschwanz von Werbeverführungen nach sich. Ein kunstvoller Linolschnitt lockt mit geflügelten, krummnasigen "Adler-Schreibmaschinen"; es gibt "Damen Toilett-Essig zur Konservierung einer glatten Haut". (Das wäre doch billiger und harmloser als das heutige Botox!) Und ein Flugblatt mahnt während des Ersten Weltkrieges: "Gastwirte Obacht! Ausgabe der Kartoffelkarten." Obwohl der Krieg die Mägen knurren lässt, darf Schönheit nicht darben. Dr. A.R.X. garantiert mit seiner "Busencreme höchsten Erfolg! Ansonsten Geld (nicht Busen!) retour". Ebenso erfolgreiche Kämpfe, in diesem Fall gegen Kopfläuse, führt der allseits erprobte "Parasitengeist". Und ein gewisser Herr Andrä N., der es ja wissen muss (!), preist sein Büchlein über "leicht ausführbare Strumpfbänder" an.

Der Zweite Weltkrieg droht mit "Pst!, Feind hört mit!". Ein überall präsentes Bild, an das sich ältere Menschen wohl noch heute gar nicht gern erinnern.

Nach 1945 erfährt der Werbesektor, trotz schlechter Wirtschaftslage, einen erstaunlichen Aufschwung und weckt erstmals durch den Einsatz von Werbepsychologie Bedürfnisse, die man sonst vielleicht gar nicht hätte. Da erfährt die überraschte Hausfrau, dass nur "Schicht Radon von ganz allein wäscht", dass Titze Feigenkaffee, gekocht von der Titze-Tante, "vom Guten das Beste" und "Libella (trotz Bauchgrimmens) meine große Liebe" ist. Pikante Plakate der Firma Palmers lassen Petticoats wippen und verboten hübsche Beine in nahtlosen Nylons vor den Augen potenzieller (auch männlicher!) Käufer neckisch strampeln.

Pikante Plakate

Fotografie, Kino und Rundfunk bieten mehr und mehr Werbemöglichkeiten. Dies vor allem für den Tiroler Tourismus, der unverzagt beteuert, dass die "Geierwally" noch lebt und "Tirol das Herz der Alpen" ist. Mittels Fernsehen, Video und Internet schafft die Werbung einen weiteren Sprung und lässt sich recht ungeniert auf der "Kika-Couch" von Otto Normalverbraucher nieder. Und von hier lässt sie sich kaum mehr vertreiben, obwohl der gestresste Fernseh-Konsumenten möglicherweise schon "so was von werbegesättigt" ist.

VERFÜHRUNGSKÜNSTE

Eine Geschichte der Werbung

Tiroler Landesmuseum Ferdinandeum, Museum im Zeughaus,

Zeughausgasse, 6020 Innsbruck

Tel. 0512/59489-313

www.tiroler-landesmuseum.at

Bis 25. 2. 2007 Di-So 10-17 Uhr

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1952

IM STREIFLICHT

DER Einfall, gute Literatur in derbe Kolportagebilder einzubinden, um die Angst vor guter Lektüre — von der die „Masse“ offenbar besessen ist — zu mindern, diese idealistische Spekulation auf den schlechten Instinkt also ist schon nicht mehr neu: die Auslagen unserer Buchhandlungen sind voll von den bekannten Ro-ro-ro-Bänden und ähnlichen Editionen konkurrenzierender Verlage. Wir wissen nicht, ob die verschiedenen Versuche, mit gleichen Mitteln wertvolle Literatur auch an die jugendliche Leserschaft der verschiedenen Detektiv-, Wildwest- und Gangsterstories heranzutragen, bis jetzt

1957

Die Spitzhacke über der Rauchfangkehrerkirche

Im übrigen: es entspricht nicht den Tatsachen, daß alle Barockkirchen mit zu kleinem Fassungsraum schon in nächster Zeit demoliert werden sollen.(Aus „Rascher durch MatzleinsdorfI.” in der „Furche” vom 16. Juli 1955.)Die alte Matzleinsdorfer Pfarrkirche, die inmitten der Wiedner Hauptstraße steht — ein Wahrzeichen des fünften Bezirkes —, wurde heuer 238 Jahre alt. Es ist nicht sicher, ob sie ihr 250jähriges Jubiläum erleben wird. Denn sie soll abgerissen werden. Pläne sehen hier die Südeinfahrt der Autobahn vor. Da glaubt man, daß die dem heiligen Florian, dem

1960

Perlen“ ohne Fassung

IN EINER PENSION der Wiener Innenstadt blickt der Türsteher fragend auf meine Hände, und dann rasch, kaum merklich, zur Glastüre und hinaus, ob etwa dort ein Kraftwagen halte. Ich merke: dieser Blick gilt dem fehlenden Koffer. Ein Gast ohne Koffer? Am Ende ein Vertreter, der „in Waschmaschinen“ reist? Der „Außenbeamte“ einer Staubsaugerfirma? „Der Chef ist bei Tisch“, sagt der Mann vorsichtig und schaut nochmals zur Glastüre. „Nein, ich will kein Geschäft machen“, sage ich. „Sie haben gestern eine Anzeige in der Zeitung aufgegeben . ..“ Der Mann ist bestimmt

1961

Zylinder und PS

IN DER BRIEFTASCHE hatte er die Bestätigung über den Erlag der Anzahlung. Nun saß er zum erstenmal am Steuer „seines” Wagens. Der Tankwart des großen Autohauses ließ ein paar Liter Gratisbenzin in den Tank gluckern, eine kleine Aufmerksamkeit der Firma, sozusagen zum Einstand, denn man würde ja noch längere Zeit in Verbindung bleiben, Rate um Rate. Er zupfte an seinen neuen, perforierten Autohandschuhen und überlegte. Dann sagte er selbstsicher durchs heruntergekurbelte Fenster: „Bitt’ schön, füllen S’ mir noch fünfzehn Liter ein! Morgen ist Samstag, da möchten wir a

1962

Krippe und Christbaum

Erst seit 120 Jahren ist der Christbaum des heutigen Begriffes als Weihnachtsbaum in Tirol eingeführt. Als der damalige kaiserliche Landesgouverneur, Dr. Clemens Graf Brandis aus Lana an der Etsch, der später wiederholt Präsident der Deutschen Katholikentage war, seinen beiden Buben, die gerade ihre Mutter verloren hatten, wie zur seelischen Ablenkung am 24. Dezember 1841 einen Christbaum in der Innsbrucker Hofburg aufstellen ließ, wußte er nicht, daß dieser als grünender und äpfel-beladener Paradiesbaum einstmals hier Hausrechte genossen hatte. Graf Brandis war Edelknabe des Kaisers

1963

IN DER CASA CAROSSA

In Passau verläßt man den Zug. Auch im Winter und im frühen Frühling, da noch Schnee auf den Hängen liegt, die einst 6chöne Weinberge getragen haben, kann die 2000jährige Stadt an den drei Flüssen — mit den flachen Dächern, den anmutigen Uferpromenaden und den vielen italienisch-barocken Bauwerken — ihren südlichen Charakter nicht verleugnen. Die 37 Kirchen und Kapellen verleihen der eher klein Wirkenden'ein geistliches Gepräge. Man hat Passau, das, nach Humboldts Meinung, zu den sieben schönsten Städten der Welt zählt, das bayrische Venedig, die Schwesterstadt Salzburgs, die

In der Dorotheergasse...

DER FR8MDE BUMMELT, wenn er Wien besucht, durch die Kärntner Straße. Das gehört nun einmal zum „Sightseeing” dazu. Der Wien-Kenner aber ergibt sich dem Reiz der Dorotheergasse. Ruhig und verträumt windet sie sich, drei Parallelgassen weiter von Wiens exklusivster Geschäftsstraße, vom Graben zur Augustinerstraße. Höchstens 200 Meter lang und oft nicht mehr als vier Meter breit, bietet dieses Gäßchen Wien in konzentriertester Form.Hier ist das „Beisl” im verwitterten Barockpalast zu finden, Nachtlokal und Kirche, voneinander nur durch einige Häuser getrennt, haben jeweils ein

1966

Korrupt auf leisen Sohlen

MARKENKAMERAS EINER AUSLÄNDISCHEN Produktion werden seit kurzem mit einem Rabatt von 42 Prozent verkauft, immer noch mit Gewinn, versteht sich. Wie hoch mag der Profit vorher gewesen sein? Kleingeister gibt’s, die suchen in derlei Manipulationen einen Wurm. Sie gehören zur selben atavistischen Rasse, die sich empört, sobald anläßlich der Saisonausverkäufe eigens hiefür erzeugte Waren auf den Markt geworfen werden, die zwar nichts wert sind, jedoch im Käufer das Hochgefühl erwecken, schlau gespart zu haben. Stoffe, die beim Waschen Form und Farbe verlieren, Schuhe, die sich bei Regen

1975

Das Unglück

In einem niederösterreichischen Ort war der Staatsfeiertag ein Trauertag. Der private Trauertag und der staatliche Feiertag hatten gemeinsam, daß sie nicht zuletzt an versäumte Lektionen erinnern.Denn das Busunglück im niederösterreichischen Waldviertel, dem sechs Kinder und ein alkoholisierter Autobusfahrer zum Opfer fielen, war unnötig. Es beweist, daß das schwere Autobusunglück, ' das vor Monaten nicht Kinder, sondern Rentner dahingerafft hat, keineswegs zu jener allgegenwärtigen Wachsamkeit geführt hat, die das einzige Mittel gegen solche Katastrophen ist.Wir sprechen nicht von

von

Helga Reichart

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