Stark unter dem Dach der Marke Tirol

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Die Marke Tirol stand bisher nur für das Urlaubsland Tirol. Ab jetzt wird damit auch für die Tiroler Wirtschaft und Wissenschaft geworben.

Die Globalisierung bringt es mit sich, dass nicht nur Unternehmen, sondern zunehmend auch Standorte im Wettbewerb um Investoren, Touristen, Arbeitskräfte, Einwohner etc. stehen. Will sich eine Region in diesem Umfeld behaupten, muss sie sich als Standort klar profilieren und positionieren. Deshalb arbeiten die Vermarktungsorganisationen des Landes, Tirol Werbung, Tiroler Zukunftsstiftung und Agrarmarketing Tirol und viele weitere Partner seit ca. 3 Jahren an der strategischen Weiterentwicklung der Vermarktung des Standortes Tirol.

Tirol wird heute vor allem als Urlaubsland wahrgenommen. Die hervorragenden Leistungen der Tiroler Wirtschaft insbesondere auch im Bereich der Forschung sind kaum bekannt. Entsprechend dem Regierungs- und Koalitionsprogramm der Tiroler Landesregierung soll daher der Standort zukünftig als Ganzes besser vermarktet werden. Das zentrale Instrument dafür ist die Marke Tirol, welche zwar mit exzellenten Image- und Bekanntheitswerten sehr gut etabliert, bisher jedoch nur für das Urlaubs- und Freizeitland Tirol stand. Für eine abgestimmte Kommunikation braucht es jedoch eine gemeinsame strategische Handlungsgrundlage. Wofür soll die Marke Tirol stehen? Was soll das Ziel einer gemeinsamen Markennutzung sein? Welche inhaltlichen Schwerpunkte sind in der Vermarktung zu setzen? Welche Strukturen sind dafür erforderlich? Wer darf die Marke wie nutzen?

Stärken systematisieren

Die Antworten auf diese Fragen wurden in einem intensiven Prozess mit einer Vielzahl von Beteiligten erarbeitet. Tirol verfügt über viele Stärken und Qualitäten. Es war eine Herausforderung, diese Stärken vor dem Hintergrund der geplanten Vermarktung nach außen in ein System zu bringen. In bezug auf die Profilierung des Standortes hat das Projekt mit den Bereichen Tourismus, Wirtschaft sowie Bildung und Forschung drei wesentliche Schwerpunkte definiert.

Tirol hat mehr zu bieten als Gastfreundschaft und eine herrliche Bergwelt. Ein rein touristisches Image bringt die Stärken des Landes nicht umfassend zum Ausdruck und kann die Entwicklung des Standortes nicht optimal unterstützen.

Für die Standortmarke musste die Positionierung so formuliert werden, dass sie nicht nur für Gäste, sondern auch für andere Zielgruppen wie etwa Unternehmen funktionieren kann. Es war daher eine Ergänzung und Umformulierung des Markenkerns notwendig. Diese Markenpositionierung bildet die Grundlage und das Orientierungssystem für die zukünftige Vermarktung des Standortes Tirol.

Tirol soll von außen zukünftig nicht nur als Tourismusland, sondern auch als hervorragender Standort für Wirtschaft sowie für Bildung und Forschung wahrgenommen werden. Dabei gilt es, durch eine intelligente Vernetzung dieser sog. Hauptprofilierungsfelder Synergien zu nutzen und einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil zu schaffen. Zusätzliche Synergien können durch eine komplementäre Einbeziehung weiterer wichtiger und Tirol besonders auszeichnender Themen wie etwa Natur und Landschaft, Sport, Kultur, Gesundheit, Ressource Wasser, Landwirtschaft erzielt werden.

So findet beispielsweise mit der soeben gestarteten neuen Werbekooperation zwischen der Tirol Werbung und dem Nationalpark Hohe Tauern sowie den Tiroler Naturparks erstmals eine durchgreifende Zusammenarbeit zwischen dem Tourismus und dem Naturschutz statt. Unter dem Motto "Wertvoller denn je: Nationalpark Hohe Tauern und Tiroler Naturparks" werden das große Marketing Know-how der Tirol Werbung und die Erfahrung der Naturparkmanagements in der Vermittlung von authentischen Natur- und Landschaftserlebnissen optimal miteinander verknüpft. Durch eine Bündelung von Tourismus- und Naturschutzmitteln wird eine professionelle Angebotsentwicklung und Vermarktung ermöglicht.

Agrarmarke Tirol

Eine spezielle Rolle in der Standortvermarktung spielt die Agrarmarketing Tirol als dritte Vermarktungseinrichtung des Landes. Im Unterschied zur Tirol Werbung und zur Tiroler Zukunftsstiftung arbeitet die Agrarmarketing Tirol weniger außenorientiert. Sie stellt vielmehr den Vertrieb regionaler landwirtschaftlicher Produkte aus Tirol in Tirol sicher. Dabei werden seit der Reform der Agrarmarketing Tirol durch den damaligen Landwirtschaftsreferenten Landeshauptmann DDr. Herwig van Staa vor wenigen Jahren zwei Stoßrichtungen verfolgt: durch eine stärkere Kooperation mit der Tiroler Gastronomie soll der Absatz regionaler Produkte gefördert und das kulinarische Angebot im Tourismus noch authentischer und qualitätsvoller werden, andererseits wird die Zusammenarbeit mit dem Tiroler Lebensmittelhandel erfolgreich forciert.

Neues Corporate Design

Ein Quantensprung in der integrierten Vermarktung des Standortes als Tourismus, Wirtschafts-sowie Bildungs- und Forschungsstandort konnte mit dem im heurigen Frühjahr präsentierten neuen Corporate Design erzielt werden. Das neue CD umfasst klar definierte und zu den neuen Markeninhalten passende Bildwelten, Farbskalen, Schriftarten, graphische Gestaltungselemente etc. und als Kernelement weiterhin das bekannte Tiroler Markenzeichen, das Tirol Logo.

Tirol hat die Bedeutung der Marke früh erkannt. Die Tirol Werbung investiert seit Jahren in eine starke Marke. Die Marke Tirol gehört heute zu den bekanntesten Tourismusmarken im Alpenraum. Das Tirol Logo ist im In- und Ausland äußerst beliebt. Das Zeichen hat sich mit der Zeit gewandelt, seinen einzigartigen Charakter jedoch stets bewahrt. Das neue Corporate Design hat dieses Zeichen unverändert übernommen.

Mit der Schaffung eines gemeinsamen Corporate Designs für den gesamten Standort hat die für die Vermarktung des Wirtschafts- und Forschungsstandortes verantwortliche Tiroler Zukunftsstiftung das Tirol Logo als Markenzeichen übernommen und wird es zukünftig so nutzen wie die Tirol Werbung für den Bereich des Tourismus. Damit wird auf effiziente Art und Weise ein Imagetransfer auf die Marke Tirol auch in Richtung Wirtschaft sowie Bildung und Forschung erreicht.

www.tirol.at

www.tirol.info

www.natur.tirol.at

Tirol Werbung und Tiroler Zukunftsstiftung treten künftig mit einem einheitlichen Corporate Design auf. vl: Josef Margreiter (GF Tirol Werbung), Harald Gohm (GF Tiroler Zukunftsstiftung), Hannes Bodner (Wirtschaftslandesrat), Herwig van Staa (Landeshauptmann von Tirol), Michael Brandl (Prokurist Tirol Werbung).

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1951

Lebendiges Tirol

Drei gleichzeitige Veranstaltungen geben zur Zeit einen Einblick in das sehr rege und vielseitige Schaffen der b i 1-dendenKunstim heutigen Tirol, zwei davon in der Bundeshauptstadt: die mehr graphisch und ausgesprochen modern gerichtete Schau „Maler aus Tirol“ in der Galerie Würthle, die anfangs des Monats eröffnet wurde, und die große Tiroler Kunstausstellung im ganzen ersten Stock des Künstlerhauses, die im Rahmen der Frühausstellung der Gesellschaft der bildenden Künstler Wiens in diesen Tagen eröffnet wird. Dazu noch die seit Mitte Februar in den neuen Sälen des Tiroler

1959

Der Hohe Frauentag in Tirol

Fernab von der Unrast des Weltgeschehens hat der Tiroler Landtag schon am 11. September 1957 die Errichtung einer Landesgedächtnisstiftung beschlossen. Er wollte damit die 150. Wiederkehr des Gedenkens an die Erhebung Tirols im ruhmreichen Jahre 1809 zielweisend vorbereiten.Schon die Wahl der Präambel gibt dem Gesetz in seiner zurückhaltenden Sprache eine besondere Note; sie drückt zunächst nur die Absicht aus, die Feier der Ereignisse von 1809 für die Freiheit des Landes in Erinnerung an die alte Landeseinheit würdig zu begehen und allen gefallenen und vermißten Landeskindern ein

1963

Sind es wirklich schon 600 Jahre?

Dem Kalender nach ist nicht daran zu zweifeln: am 26. Jänner 1363 hat Margarethe Maultasch für den Fall ihres Ablebens ihren Vettern, den Herzögen Rudolf, Albrecht und Leopold von Österreich, „die würdigen und edlen Grafschaften zu Tirol und zu Görz, das Land und die Gegend an der Etsch und das Inntal“ urkundlich abgetreten, Im Namen aller „anderen, Geistlichen und Weltlichen, Edlen und Unedlen, Armen und Reichen, in Städten und auf dem Lande“ wurde die Urkunde von 13 Angehörigen des Adels mitunterzeichnet.Man hat oft versucht, die Unterschriften dieser Adeligen im

Die Kirche und das Land

Der katholischen Kirche kam in Tirol stets eine hervorragende Stellung zu. Durch Jahrhunderte waren Brixen und Trient die Hauptdiözesen Tirols. Im Westen des Landes reichte allerdings das noch in der Römerzeit gegründete Bistum Chur herein, bis es im Zuge der politischen Ereignisse der napoleonischen und nachnapoleonischen Zeit aus Tirol und Vorarlberg hinausgedrängt wurde. Der Osten Nordtirols gehört auch heute noch zur Erzdiözese Salzburg.Im 11. Jahrhundert wurde das Gebiet des Landes Tirol durch die deutschen Könige Heinrich II. und Konrad II. an die Bischöfe von Brixen und Trient

1964

TIROL FUR ANFANGER

Tirol war stets ein goldener Boden für das Handwerk. Und die Künste blühten ganz besonders überall da, wo sich Kunst und Handwerk einander näherten. So sind auch viele Tiroler Maler, wie die großen Kunsthandwerker alter Zeiten, nicht dem Namen nach bekannt, sondern nur als anonyme „Meister“ auf die Nachwelt gekommen: der „Meister der Sterzinger Altartafeln“, der „Pustertaler Meister“, der „Meister von Uttenheim“, sogar noch in der Renaissance: der „Meister des Angrer-Bildnisses“. Und auch die, deren Namen wir kennen, übten ihr hohes Handwerk im Namen der

1965

Gegenwart und Zukunft

Wenn ich mit diesen Zeilen die Probleme und Sorgen des Landes Tirol aufzeigen soll, so erfordert dies vorerst eine Situatnons-sohilderung, damit sich auch der Leser, der Tirol nicht oder nur wenig kennt, eine Vorstellung von diesem Land machen kann.Tirol hat heute eine Fläche von 12.647 km' und zählt 462.899 Einwohner. Es gibt 287 Gemeinden, wobei die Landeshauptstadt Innsbruck schon über 100.000 Einwohner aufweist. Durch das Friedensdiktat von St. Germain wurde mitten durch das Land eine Grenze gezogen, und an die 230.000 Tiroler kamen unter italienische Herrschaft. So entstand das heute

Industriegesellschaft und Dorf

Können die Bewohner des „Landes im Gebirge“ eine Industriegesellschaft bilden; ist es nicht'vermessen, einen solchen Begriff für ein Bundesland wie Tirol zu verwenden? Als Antwort auf diese Fragen sei folgende Formulierung angeboten: Tirol ist Bauernland mit einer Industriegesellschaft.Als ein soziologisches Kennzeichen für diese Gesellschaftsform sei hier die Bevölkerungsstruktur, als ein kulturelles die Verbreitung von Massenmedien und als wirtschaftliches der Fremdenverkehr angeführt.Die Bevölkerungsstatistik von Tirol weist 1961 nicht weniger als 69°/o der Gesamtbevölkerung

1968

Tirol - der goldene Westen?

Ein Kenner Tirols, der alle paar Jahre durch das Land fährt und den herrlichen, von hohen Bergen und ausgedehnten Wäldern umrahmten Tälern sowie den Städten und Dörfern einen Besuch abstattet, wird immer wieder von neuem beeindruckt und überrascht sein, wie viele Neubauten — seien es Schulen, Kirchen und vor allem Wohnhäuser — entstanden sind. Es ist dies sicher ein Zeichen des Fleißes, der Initiative und des Sparsinns des Tiroler Volkes, aber nicht zuletzt auch das Ergebnis eines in den letzten zehn Jahren einmalig hoch entwickelten Ausländerfremdenverkehrs.Tirol ist bekanntlich

1975

Beweise sind stärker

Der Österreicher — die Tiroler haben das seit Jahren mit Befriedigung zur Kenntnis genommen — hat erneut Tirol entdeckt. Ein paar trockene Zahlen beweisen dies: Im Jänner 1970 wurden zum Beispiel 26.557 inländische Gäste mit 130.025 Nächtigungen in Tirol gezählt. 1974 stieg diese Zahl auf 29.917 Gäste mit 140.072 Ubernachtungen, eine kleine Steigerung, die jedoch bereits den Trend — „Österreicher können auch in Österreich schöne Ferien machen“ — aufzeigten. Besonders deutlich wurde dieser Trend jedoch von 1974 auf 1975: Hier zählte man im Jänner 1975 bereits 40.573

1979

Tirols Fremdenverkehr: Quantitativ am Ende?

Angesichts der Tatsache, daß im abgelaufenen Fremdenverkehrsjahr 1977/78 in Tirol mit seinen 550.000 Einwohnern 5,090.420 Gäste zu Besuch waren - mit über 35,3 Millionen Ubernachtungen -, wäre man fast versucht, auf die Frage in unserem Titel mit „Ja“ zu antworten. Hält man dieser imposanten Zahl jedoch dagegen, daß die 350.000 Gästebetten Tirols (in rund 8000 Hotels und bei 23.000 Privatzimmervermietern) im Durchschnitt nur zu knapp 30 Prozent ausgelastet sind, wird diese Antwort schon nicht mehr so spontan und selbstverständlich „Ja“ lauten.Natürlich wäre es eine Utopie-

1984

Wo Innovation Tradition wurde

Die Schreibmaschine, die Nähmaschine, die Pendelseilbahn, das orale Penicillin, der Kunststoff ski, das sind nur einige Erfindungen von Tirolern aus einer langen Liste. Bahnbrechende Erfindungen gelten als Zeichen innovatorischer Kraft. Aber auch betriebliche Organisation und Produktionsverfahren müssen immer wieder erneuert werden und das Gewinnen neuer Absatzgebiete, das Schaffen der nötigen neuen Verkaufswege ist genauso innovatorische Leistung.Erst kürzlich hat Gernot Lan-ges-Swarovski in einem Fernsehinterview darauf hingewiesen, daß in seinem Unternehmen 30 Prozent des Umsatzes mit

1987

Die Lebensqualität heben!

FURCHE: Herr Landeshauptmann, Sie haben in Ihrer Antrittsrede im Tiroler Landtag von der Notwendigkeit einer eigenständigen Tiroler Politik gesprochen. Was heißt das?ALOIS PARTL: Jedes Bundesland soll eigene Prägungen der politischen Vorstellungen haben. Das ist - im Rahmen des österreichischen Föderalismus — kein Separatismus, sondern eine Bereicherung. Der Föderalismus ist überhaupt bestens geeignet, politische Kräfte zu mobilisieren. Die Menschen sind in der Politik ohnehin fast nur mehr passive Zuschauer, die nur distanziert kritisieren.In Tirol gibt es eine große Bereitschaft

2005

"Muskeln zeigen, wenn's nötig ist"

Tirols Landeshauptmann Herwig van Staa zu Macht und Ohnmacht in Europa und im eigenen Amt.Herr Landeshauptmann, "Europa - Macht und Ohnmacht" lautet das Generalthema des heurigen Forum Alpbach. Die derzeitigen Schwierigkeiten in der Europäischen Union lassen eher den Aspekt Ohnmacht in den Vordergrund treten; ist Europa dabei sich als Macht zu verabschieden?Europa ist derzeit unumstritten in einer Krise. Ausgelöst wurde diese Krise durch den negativen Ausgang der Volksabstimmungen über die europäische Verfassung in Frankreich und den Niederlanden. Aber auch dadurch, weil es nicht gelungen

2006

"Die Marke Tirol umfassend stärken"

Landeshauptmann Herwig van Staa will das Land - über den bereits florierenden Tourismus hinaus - auch als Standort für Wirtschaft und Bildung positionieren.Herr Landeshauptmann, die Alpbacher Wirtschaftsgespräche stehen in diesem Jahr unter dem Generalthema: "Die Weltwirtschaft im Umbruch" - lässt sich die Tiroler "Standortstrategie 2006 bis 2010" auch als regionale Antwort auf diesen globalen Prozess verstehen?Nicht nur in der Weltwirtschaft wird die Konkurrenz immer härter. Neben dem klassischen Wettbewerb der Unternehmen entwickelt sich auch immer mehr ein Wettbewerb der Regionen. Will

2007

Starke Achse

Landeshauptmann Herwig van Staa zu Geschichte und Gegenwart Tirols in Europa.Herr Landeshauptmann, das Europäische Forum in Alpbach widmet sich heuer beim Tirol Tag der Geisteswissenschaftlichen Forschung an der Historisch-Philosophischen Fakultät der Universität Innsbruck. Ein Schwerpunktthema ist dabei Tirol im europäischen Kontext. Wie sehen Sie Tirol heute in Europa?Ich freue mich, dass die bewegte Geschichte Tirols heuer im Mittelpunkt des Tirol Tages beim Europäischen Forum Alpbach steht. Tirol liegt im Herzen Europas und die Europaregion bildet eine gemeinsame starke Achse. Diese

Tirol-Tag: Europäisches Forum Alpbach

Exzellent - aktuell - international. Unter diesem Motto präsentiert sich beim diesjährigen Tirol-Tag am 19. August im Rahmen des Europäischen Forum Alpbach die Geisteswissenschaftliche Forschung an der Universität Innsbruck (siehe Seite III). Exzellent, aktuell, international gilt aber gleichermaßen für die anderen Themen dieses Spezials, das in Kooperation mit der Tiroler Landesregierung entstanden ist.Geschichte trifft ZukunftDas baldige 200-Jahr-Jubiläum der Erhebung von 1809 ist Anlass zu gedenken, zu feiern und ein Zeichen für die Zukunft zu setzen.Geschichte trifft Zukunft"

Lust auf Tirol wecken

Tirol bekommt ein neues Gesicht in der Tourismuswerbung.Erstmalig bietet die Tirol Werbung im Rahmen ihrer neuen Imagekampagne unter dem Motto "Augenblicke für immer" die Verwendung eines gemeinsamen Erscheinungsbildes Marke Tirol für sämtliche Werbeformate, Tiroler Tourismusthemen und -verbände an. "Mit der Integrationsmöglichkeit der Tiroler Tourismusverbände in die TW-Imagekampagne für Winter und Sommer wird die starke, international bekannte Marke Tirol bestmöglich für die Bewerbung der Regionen und Urlaubsangebote genutzt", bestätigt Josef Margreiter, Geschäftsführer der Tirol

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