"Nachhaltigkeit wird honoriert"

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Elisabeth Zehetner ist Geschäftsführerin von Gründerservice, Junger Wirtschaft und Frau in der Wirtschaft Österreich. Ein Interview über Einzelunternehmer und ihre gesellschaftliche Verantwortung und wie sie wahrgenommen werden kann.

Die Furche: Warum sollen gerade Ein-Personen-Unternehmer verantwortlich und wertorientiert wirtschaften?

Elisabeth Zehetner: Weil es sowohl ihrem Umfeld wie auch ihrem Unternehmen einen Vorteil bringt. Die Verantwortungsvolle Unternehmensführung stellt eine Balance zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt her. Es muss dabei auf lange Sicht sowohl der Unternehmenserfolg wie auch der gesellschaftliche Nutzen sicher gestellt werden. Nicht nur große, sondern auch kleine Unternehmen können einen positiven Beitrag leisten.

Die Furche: Aber ist nicht gerade CSR für Ein-Personen-Unternehmer eine Einschränkung ihrer Möglichkeiten?

Zehetner: Nein. Es bedeutet, die bestehenden Prozesse zu überdenken und zu verbessern. Wer seine Abläufe analysiert, kann ohne weiteres entdecken, dass es nicht immer großer Umstellungen für mehr CSR bedarf. Man kann beispielsweise seine Lieferanten und deren Produkte auf ihre Nachhaltigkeit analysieren. Das Ergebnis kann sein, dass man sein Netzwerk vermehrt auf nachhaltig tätige Unternehmen umstellt. Damit wird auch das Produkt des eigenen Unternehmens nachhaltiger. Hier können sich beachtliche Geschäftsmöglichkeiten auftun. Sehen Sie sich nur das Beispiel "Fair Trade" an. Nachhaltig, etwas teurer, aber läuft dennoch sehr gut.

Die Furche: Und wie sieht es mit der Konkurrenzfähigkeit aus?

Zehetner: CSR ist ein zusätzlicher Asset, über den man seine Kunden und sein Umfeld informieren sollte. Die Gesellschaft schätzt Nachhaltigkeit immer mehr. Leiste ich als Unternehmer einen Beitrag dazu, dann wird das auch von den Kunden immer mehr honoriert. Und damit kann man als Selbständiger seine Konkurrenzfähigkeit ausbauen. Man sollte sich immer auch überlegen, welche Chancen tun sich mit mehr CSR für mein Unternehmen auf.

Die Furche: Welche Schritte können schon bei der Gründung des Unternehmens hinsichtlich CSR bedacht werden?

Zehetner: Wer sein Unternehmen von Beginn an auf CSR ausrichtet, sollte seine Netzwerk auch verstärkt unter diesem Aspekt aufbauen. Das betrifft Lieferanten wie auch Kooperationspartner. Man sollte gezielt den Bonus CSR in seinem Unternehmensauftritt und den Werbemaßnahmen einbauen. Nachhaltige Maßnahmen, die einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft beziehungsweise das Umfeld haben, sind oft interessant für regionale Medien. Das sollte man nutzen. Setzen sie sich als Gründer konkrete Ziele auch zu CSR, die sie später evaluieren und auch anpassen können. Besonders empfehlenswert ist in diesem Zusammenhang der CSR-Leitfaden für EPU, der online unter http://epu.wko.at/csr zu finden ist.

Die Furche: Wo können sich Ein-Personen-Unternehmer Unterstützung holen?

Zehetner: Unterstützung finden Unternehmen beispielsweise bei respACT, der österreichischen Unternehmensplattform zu CSR und nachhaltiger Entwicklung (www.respact.at/epu). Unter www. fairantwortung.at bietet auch die Wirtschaftskammer Österreich umfassende Informationen an. Wer Fragen als EPU allgemein hat, findet auf dem EPU-Portal der WKÖ unter http://epu.wko.at. hilfreiche Informationen. (eg)

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2003

Profitables Gewissen

Geldgier und kurzsichtige Entscheidungen haben dem Image der Wirtschaftstreibenden erheblichen Schaden zugefügt. Die Etablierung von Unternehmenswerten und die Übernahme sozialer Verantwortung sollen nun das angeknackste Image reparieren.Mag auch der Name in diesem Zusammenhang (noch) nicht vertraut klingen, der Sachverhalt ist allemal bekannt. Diesmal ist es der US-Getränkeriese Coca-Cola, der ins Visier des Staatsanwaltes geraten ist. Der Vorwurf: dubiose Praktiken bei der Verbuchung von Verlusten. Erinnerungen an die Pleite des US-Energiekonzerns Enron und den Telekom-Betreiber Worldcom

"Am Menschen führt kein Weg vorbei"

Dass sich Unternehmer ihrer gesellschaftlichen Verantwortung bewusst werden, ist dem Wiener Caritas-Direktor Michael Landau ein besonderes Anliegen. Dabei spiele die Balance zwischen Ökonomie, Ökologie und Sozialem eine große Rolle. Dem Prinzip der uneingeschränkten Freiwilligkeit kann er allerdings nicht viel abgewinnen, erklärt er im Furche-Gespräch.Die Furche: Welchen Zugang haben Sie zum Themenkreis der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen?Michael Landau: Das Thema passt sehr gut zur Tradition kirchlicher Soziallehre. Wenn etwa der Jesuitenpater und Sozialethiker Johannes

2004

Projekt "soziales Gewissen"

Die einen bauen Brunnen in Simbabwe, die anderen fördern den Behindertensport - kaum ein großes Unternehmen in Österreich, das nicht mit seinem sozialen oder ökologischen Engagement wirbt. Denn angeblich legen immer mehr Kunden nicht nur Wert auf die Qualität eines Produktes, sondern auch auf das Umfeld seiner Entstehung. Die furche geht im folgenden Dossier der Frage nach, wie weit Ethik in der Wirtschaft - in Zeiten der Globalisierung - tatsächlich eine Rolle spielt. Redaktionelle Gestaltung: Claudia Feiertag Die Rufe nach einer von Moral geprägten Wirtschaft werden immer lauter. Auch

Für mehr Balance

Christian Friesl, Bereichsleiter Gesellschaftspolitik bei der Industriellenvereinigung, im Interview über die Bedeutung des Trigos.Der Trigos wird in den Kategorien Gesellschaft, Arbeitsmarkt und Markt verliehen. Warum gerade diese Kategorien?Christian Friesl: Im ökologischen Bereich gibt es schon viele Initiativen. Die neueren Themen des Nachhaltigkeitskonzeptes sind dagegen in der öffentlichen Wahrnehmung noch nicht so prominent vertreten. Also etwa, dass CSR (corporate social responsibility, Anm.) gesellschaftsverändernd sein soll, dass sie mit Markt zu tun haben kann, weil einerseits

Markt + Moral = Trigos

Der Trigos 2004 in der Kategorie Markt zeichnete Unternehmen aus, die hinsichtlich ihrer Produkte besondere Vorbildwirkung haben.Ernst Gugler weiß, was er will: eine saubere Umwelt. Und er arbeitet konsequent daran. Aufträge, die seiner Philosophie widersprechen, nimmt er nicht an. Daher lehnte er es zum Beispiel ab, eine Aussendung eines Herstellers von landwirtschaftlichen Spritzmitteln zu drucken. Denn der 46-jährige Inhaber der Firma Gugler print & media mit Sitz im niederösterreichischen Melk hat sehr genaue Vorstellungen davon, wie ökologisch verträgliches Wirtschaften aussieht.

2005

"Kommt her: Wir arbeiten für zehn Pence!"

Der kanadische Dokumentarfilm "The Corporation" zeigt die Auswüchse des unternehmerischen Profitstrebens. Bietet Corporate Social Responsibility (CSR) Heilung?Im Moment der größten Tragödie in den usa, am 11. September 2001, denkt der Börsenhändler Carlton Brown an nichts anderes als daran, wie stark der Goldpreis steigen wird. Diese erschreckend ehrliche Aussage könnte paradigmatisch für die Weltsicht stehen, die der Film "The Corporation" kritisch unter die Lupe nimmt. Aus der Zerstörung und Ausbeutung scheinen Unternehmen und Finanzmärkte den größten Nutzen zu ziehen. Und der

2006

Welchen Wert hat Verantwortung?

Vergangene Woche fand in Wien die 19. EBEN-Konferenz zum Thema"Ethik in und von globalen Organisationen" statt. Eine der Hauptfragen war, inwieweit Unternehmen sich moralischen Prinzipien unterordnen sollen und auch können.Firmen in den USA müssen ihren Beitrag für die Gesellschaft immer in Zahlen ausdrücken. Laura P. Hartman und K. Kathy Dhanda von der DePaul Universität in Chicago/Illinois, haben vergangene Woche im Rahmen der 19. Konferenz des "European Business Ethics Network - EBEN" zum Thema "Ethik in und von globalen Organisationen" im Haus der Industrie in Wien eine Studie

Die Guten sind die Dummen

"Warum soll soziale Verantwortung freiwillig sein und ist CSR ein Ablenkungsmanöver?" fragt Christian Felber.Seit einigen Jahren kämpft die kapitalistische Marktwirtschaft wieder mit Legitimationsproblemen: Armut, Ungleichheit, Umweltzerstörung und Hunger nehmen zu - die Weltöffentlichkeit wird kritischer, der Ruf nach globalen Regeln für die Wirtschaft lauter. Vor diesem Hintergrund haben globale Konzernkreise, die EU-Kommission sowie österreichische Wirtschaftsvertreter das Konzept von der "Corporate Social Responsibility" (CSR) aufgegriffen und versuchen damit, das ramponierte Image

Alle Macht den Konzernen?

Was CSR kann und was nicht. Zu "Die Guten sind die Dummen" von Christian Felber (Furche Nr. 45). Eine Replik von Christian Friesl.Österreichs rührigster Unternehmenskritiker Christian Felber schreibt in der Furche der Vorwoche eine Analyse der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen, die erwartungsgemäß skeptisch ausfällt. Felber hat in manchem Recht, in seinen drei Hauptpunkten irrt er. Erstens: CSR ist kein politischer Prozess, sondern ein Managementtool und als solches natürlich freiwillig. Zweitens: Unternehmen schaden sich selbst und uns, wenn sie ihre gesellschaftlichen

Nur ethisch sein, wo's einem passt!

Soziale Verantwortung von Unternehmen darf nicht freiwillig sein, kritisierte Christian Felber in Furche 45. Wirtschaft kann nicht Politik ersetzen,konterte Christian Friesl in Furche 46. Das lässt jetzt aber felber wiederum nicht so gelten - Replik auf die Replik, Fortsetzung folgt.Der Pastoraltheologe Christian Friesl, Bereichsleiter Gesellschaftspolitik der Industriellenvereinigung (IV), kann meiner Analyse zur Handhabung sozialer Verantwortung von Unternehmen - Corporate Social Responsibility (CSR) - wenig abgewinnen, ich hätte in allen drei Kernpunkten meiner Kritik geirrt. Das wollen

2007

Wir sind die Guten

Verantwortungsvolles unternehmerisches Handeln, auch CSR genannt, hat Saison - und das muss es auch in Zeiten von schwächer werdenden Sozialstaaten und weltweit steigender Not.Warmwasser verbessert entscheidend die hygienische Situation der Menschen und somit ihre Gesundheitslage", sagt Hartmann Georg, Verantwortlicher für Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Social Responsibility (verantwortungsvolles unternehmerisches Handeln, kurz CSR) bei Windkraft Simonsfeld, einem der Preisträger des diesjährigen CSR-Preises Trigos.Windkraft Simonsfeld führt seit 2004 das Projekt "EL SOL" auf dem El

"Wirtschaft ist ohne Soziales nicht denkbar"

Caritas-Chef Franz Küberl über die Rolle von CSR.Die Furche: Warum ist es wichtig einen CSR-Preis zu verleihen?Franz Küberl: Um Nachahmer zu finden, und um ein öffentliches Klima von starken sozialen Bindungen zu fördern. Die Wirtschaft ist ohne Soziales nicht denkbar, sie hat vielmehr die Funktion, das Soziale, das Zusammenleben der Menschen zu befördern und zu bewerkstelligen. CSR macht das Soziale in der Wirtschaft wieder spürbar und machbar.Die Furche: Doch die Kritiker verstummen nicht, für die Corporate Social Responsibility lediglich ein soziales Feigenblatt ist?Küberl: Wir

"Partner statt Geber"

Elena Bonfiglioli, Microsofts CSR-Managerin für Europa, über das soziale Engagement von Firmen.Die Furche: Sie bezeichnen sich als CSR-Anwenderin. Was ist nun für sie verantwortungsvolles unternehmerisches Handeln?Elena Bonfiglioli: Es ist die Art und Weise, wie wir unsere Unternehmensphilosophie leben. Wir helfen Menschen und Unternehmen, ihre Potenziale zu erkennen. Wir möchten mit unseren Produkten nachhaltiges sozio-ökonomisches Wachstum unterstützen. Allgemein gesprochen: Mittels moderner Technik wird Wachstum möglich. Das sieht man auch im Wettbewerbs-Index des World Economic

Der neue Kapitalismus

In den 1970ern noch tabu, dringt CSR heute in den Kern der Unternehmen vor.Der 2006 verstorbene Nobelpreisträger und US-Ökonom Milton Friedman widmete 1970 einen Artikel im New York Times Magazine dem verantwortungsvollen unternehmerischen Handeln - damals "social responsibility of business" genannt, heute sagt man Corporate Social Responsibility (CSR) dazu. Friedman war kein Freund der damals neuen Thesen, dass Firmen oder gar die Wirtschaft als Ganzes nicht nur die Maximierung von Gewinnen zum Ziel haben darf, sondern auch dafür Sorge tragen soll, dass es keine sozialen Missstände gibt

2009

„Gemeinsamen Wertekanon finden“

Welche Konsequenzen hat das Werteverständnis der heimischen Betriebe in der Wirtschaftskrise? Eine Expertenrunde diskutierte den Unternehmensalltag im Spannungsfeld zwischen Verantwortung und Freiheit.Es ist das Bekenntnis zu Werten und Tradition sowie das gesellschaftliche Engagement, das den österreichischen Unternehmen in der Wirtschaftskrise zugute kommt: Einigkeit herrschte vergangene Woche bei den Teilnehmern einer Diskussion zum Thema: Unternehmen im Spannungsfeld von Freiheit und Verantwortung. Braucht Österreichs Wirtschaft neue Werte? „Bei den heimischen Betrieben ist die Frage

2010

TRIGOS – gute Nebenwirkungen von Verantwortung

Leistung lohnt, und das gilt auch für jene auf dem Gebiet Corporate Social Responsibility (CSR). Das ergibt eine Umfrage unter den Teilnehmern von TRIGOS 2009, dem Bewerb um jenen Preis, mit dem Projekte und Leistungen auf dem Gebiet von CSR ausgezeichnet werden. Die Bewerbung für den TRIGOS 2010 läuft noch bis 8. März 2010. Die guten Nebenwirkungen von Leistungen sind dokumentiert.Unter den Einreichern und den Siegern von TRIGOS wurde im Vorjahr gefragt, was die Auszeichnung dem jeweiligen Unternehmen brächte. Die Antworten: Knapp 80 Prozent der Befragten betrachten die Teilnahme als

2011

Auszeichnung nur für das Ganze

Die Einreichfrist für TRIGOS, die Auszeichnung für Unternehmen mit sozialer Verantwortung, läuft. Gesondert gewürdigt wird heuer Freiwilligentätigkeit.Nach sieben Jahren ziehen die Trägerorganisationen des TRIGOS eine positive Bilanz, vermelden jedoch für das achte Jahr eine "grundlegende Veränderung“ bei dieser "Auszeichnung für Unternehmen mit Verantwortung“."In den ersten TRIGOS-Jahren haben viele Unternehmen durch einzelne Projekte im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR) profitiert“, erläutert Wolfgang Kopetzky (u.), Generalsekretär des Roten Kreuzes als einer der

Die Prämie für Unternehmen mit Verantwortung

Auszeichnung für Corporate Social Responsibility heuer zum achten Mal verliehen: Die Sonderkategorie 2011 gilt der Freiwilligenarbeit.Die Anzahl der Einreichungen erreichte einen neuen Rekord: 190 Unternehmen bewarben sich mit ihren Projekten um den TRIGOS 2011. Österreichs Auszeichnung für Corporate Social Responsibility (CSR) wurde heuer zum achten Mal vergeben, rund 400 Gäste kamen vor wenigen Tagen zur Gala (alle Bilder) nach Wien. "Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen ist kein einmaliges Projekt“, sagt Alfred Harl, Obmann des Fachverbandes für Unternehmensberatung

2012

Unternehmer mit einem Mehr an Verantwortung

Österreichische Firmen, die über den unmittelbaren Geschäftszweck hinausgehend aktiv und verantwortlich handeln, werden mit dem TRIGOS ausgezeichnet. Dieser Preis für eine sozial und mehrfach verantwortliche Wirtschafts- und Arbeitsweise wird heuer zum neunten Mal vergeben. Neue Kategorien und neue Länder kamen dazu.Er hat sich bereits etabliert, ist zu einer Marke geworden und wird von vielen Unternehmen angestrebt - der Unternehmerpreis TRIGOS geht im heurigen Jahr zum neunten Mal über die Bühne. Der 2004 gestiftete Preis will österreichische Unternehmen auszeichnen, die in

2013

TRIGOS wird europäisch

TRIGOS, Österreichs renommierteste Auszeichnung für verantwortungsbewusstes und nachhaltiges Wirtschaften (Corporate Social Responsibility, CSR), geht ins zehnte Jahr: Bis 1. März 2013 hatten heimische Vorzeigeunternehmen die Möglichkeit, sich für den Jubiläums-Preis zu bewerben. 190 Groß-, Mittel- und Kleinbetriebe ergriffen sie. Damit haben sie erstmals die Chance, auch auf europäischer Ebene ausgezeichnet zu werden: Denn TRIGOS ist exklusiver Österreich-Partner des heuer erstmals verliehenen "European CSR-Award“ der Europäischen Kommission.Die EU-Kooperation ist nicht die

"Engagement selbstverständlich“

Bettina Lorentschitsch ist Handelsobfrau der Wirtschaftskammer Österreich und Beiratsvorsitzende des Zentrums für humane Marktwirtschaft.Die Furche: In einer Empfehlung des Rates für Nachhaltige Entwicklung in Deutschland 2006 stand zu lesen: Die Verantwortung der Unternehmen, Corporate Social Responsibility (CSR), ist ein wichtiger, aber bislang vernachlässigter Teil der Nachhaltigkeitspolitik. Finden Sie, diese Aussage ist noch aktuell?Bettina Lorentschitsch: Das trifft nach wie vor zu, und ich denke, es wird zu sehr zwischen dem nachhaltigen und dem unternehmerischen Teil differenziert.

Lehrgang für CSR-Management

Die Qualitätsakademie incite des WKÖ-Fachverbandes Unternehmensberatung, Buchhaltung und Informationstechnologie (UBIT) bietet den CSR-Lehrgang "CSR - Integratives Management in Industrie, Finanz & Wirtschaft“ an. Der Lehrgang richtet sich an beratende Expert/innen und CSR-Verantwortliche aus Industrie, Wirtschaft und Consulting und bringt Ihnen folgenden Nutzen:• Einen Fokus auf die praktische Umsetzung in der Beratung und in Unternehmen• Kennenlernen der Grundlagen der Nachhaltigkeitsberichterstattung• Erlernen der Installation eines Prozesses zur Implementierung von CSR und

"Etwas zurückgeben“

Serie Teil III. Wie sehr fühlen sich Österreichs Unternehmer der Gesellschaft verpflichtet? Eine Studie gibt teils überraschende Antworten.Als Joseph A. Schumperter 1911 über die Funktion des Unternehmers in der Gesellschaft sprach, hatte er einzig das Streben der Gesellschaft und Wirtschaft nach Wachstum im Blick. Er stellte den Entrepreneur als den "personifizierten Wagemut“ vor, jenen Teil der Gesellschaft, der die Zukunft auf eigenes Risiko errichte und verantworte. Kapitalismus ist nach Schumpeter Unordnung, die fortwährend durch innovative Unternehmer mit neuen Ideen in den Markt

2014

Profis für soziale Verantwortung

Corporate Social Responsibility, kurz CSR, bedeutet ganzheitlich verantwortungsvolles unternehmerisches Handeln. CSR steht dafür, welchen gesellschaftlichen Beitrag ein Unternehmen freiwillig leistet. Dazu gehören kleine Dinge wie Papier zu recyceln, öffentliche Verkehrsmittel zu benutzen.Dazu zählen aber auch langfristige Projekte, wie umweltschonend zu arbeiten, das Schaffen von fairen Arbeitsbedingungen für Mitarbeiter und der Ausbau der Barrierefreiheit eines Unternehmens. Solche Maßnahmen sind nicht nur gut für das eigene Image, sondern fördern auch langfristig das Wachstum eines

Europa definiert, die USA kommuniziert

Getreu dem Motto von "Corporate Social Responsibility“ wirbt Howard Schulz, Geschäftsführer der Kaffeekette Starbucks, derzeit medial für die hauseigene Initiative "Starbucks College Achievement Plan“, die Starbucks-Mitarbeiter kostenlos an die Universität schickt. Die Mitarbeiter dürfen sich für den Studiengang ihrer Wahl inskribieren. Starbucks zahlt. Wie in der von Popkultur geprägten USA typisch, wird aus einer Initiative für Mitarbeiter automatisch eine riesige Werbekampagne, mit Plakaten, Artikeln, inklusive Talkshow-Besuchen von Schulz. In Europa wird so etwas selten groß

Zwischen Wachstum und Verantwortung

Immer mehr österreichische Unternehmen setzen auf nachhaltiges Wirtschaften. Der neue "grüne“ Weg zielt nicht nur auf Gewinn ab, sondern auch auf ökologische und soziale Aspekte. Doch inwieweit passt wirtschaftliches Wachstum zu Nachhaltigkeit?Innovation und der Mut zu neuen Wegen waren schon zu Großvaters Zeiten Unternehmensprinzipien: vom ersten Traktor mit Vierradantrieb im Jahr 1953 bis zum neuen "Lintrac“, einem stufenlosen Standardtraktor mit mitlenkender Hinterachse. Das Tiroler Familienunternehmen "Traktorenwerk Lindner“ mit Sitz in Kundl besticht seit Jahrzehnten durch den

2015

TRIGOS - Preis der Nachhaltigkeit

Bis zum 5. März können sich Unternehmen um den begehrten österreichischen Nachhaltigkeitspreis, den TRIGOS, bewerben. Er zeichnet - auch 2015 - Betriebe mit besonders hohem Grad an Corporate Social Responsibility (CSR) aus.Als CSR gilt - so die Europäische Kommission 2011 - "die Verantwortung von Unternehmen für ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft". Weiters: "Damit Unternehmen ihrer sozialen Verantwortung (...) gerecht werden, sollten sie auf ein Verfahren zurückgreifen können, mit dem soziale, ökologische, ethische Menschenrechts- und Verbraucherbelange (...) in die

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