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Der knetbare Mensch

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Vance Packard ist einer der scharfsten Beobachter der politischen Szene unserer Zeit und ein viel beachteter Kritiker des hemmungslosen Fortschritts auf dem Gebiet der Genetik, der Psycho-Chirurgie und aller anderen Entwicklungen, die zur „Knetbarkeit des Menschen“ fiihren konnten. Ver-gangene Woche war er anldfilich eines Managementseminars des Hernstein-Institutes in Wien und sprach im VP-Club „Pro-Wien“ iiber das Thema „Von den geheimen Verfuhrem zu den Menschenformern - Leben im Jahr 2001“. Das FURCHE-Gesprach mit dem amerikanischen Sozialforscher Vance Packard fiihrte Elisabeth Horvath.

FURCHE: Sie haben in Ihrem neuen Buch „Die grofie Versuchung -Der Eingriff in Leib und Seele“ die Werbung als Hauptinstrument geselU schaftspolitischer Manipulation be-zeichnet. Warum?

PACKARD: Amerika ist der Werbung in viel starkerem MaBe ausge-setzt als jedes andere Land. Werbung hat verschiedene Auswirkungen auf den Menschen. Ich nenne nur einige: Leben fur den Augenblick; das Ver-langen, sich schrankenlos auszule-ben; ein Lebensstil der Vergeudung, des Uberflusses, des grenzenlosen Konsums. Werbung ubt eine extrem zerstorerische Wirkung auf Kinder aus und fuhrt sie zu Passivitat in alien Lebensbereichen. Und Kinder sind der Werbung ganz besonders ausge-liefert, denken Sie nur an das ameri-kanische Fernsehen.

Auch die Ausbeutung unserer Res-sourcen ist letzten Endes auf die Werbung zuriickzufuhren. Der Drang nach immer rasanter steigenden Verkaufszahlen wird den wachsen-den Energiemangel und die Knapp-heit unersetzlicher Mineralstoffe nur noch verscharfen.

FURCHE: Sind dies also psycholo-gische Auswirkungen der Werbung -schrankenlose Werbung mit dem Ziel eines schrankenlosen Konsums?

PACKARD: Dieser psychologi-sche Faktor hat sehr reale Konse-quenzen. Es ist die Tragodie der Re-klame, daB sie immer neue Bediirf-nisse im Menschen weckt. Die Wirkung der Werbung besteht vor allem darin, Annehmlichkeiten in Bediirf-nisse zu verwandeln. Der Erfolg geht so weit, daB das Fernsehgerat als menschliches Urbedurfnis empfun-den wird.

FURCHE: Welche politischen Ver-haltensweisen konnen der drohenden Gefahr der totalen Manipulation des Menschen am besten begegnen? Ist es politische Bildung, ist es ein Mehr an wissenschaftlicher Information, sind es Instrumente der direkten Demo-kratie, Modelle der Subsidiaritdt?

PACKARD: Ich glaube, wir brauchen vor allem mehr Offentlichkeit im Bereich der Forschung. Die sozialen Konsequenzen fur die Zukunft diirfen nicht verschwiegen werden. Etwas ist falsch an unserer Gesell-schaft, wenn sie eine neue Art von Menschen produziert, „kunstliche“

Menschen. Jede Regierung sollte eine staatliche Kommission zur Uberwachung derartiger Forschung installieren.

FURgHE: Welches politische System - die westliche freie Demokratie oder das ostliche sozialistische System - kann diese Selbstkontrolle eher ga-rantieren?

PACKARD: Ich habe das Gefuhl, daB in Osterreich diese Kontrolle recht gut funktioniert. Die verant-wortlichen Krafte reagieren viel sen-sibler als in Amerika. Zweifellos gar-antiert das demokratische Modell weit eher wirksame Kontrolle; dem sozialistischen System fehlt die Mog-lichkeit der Kritik durch die Offentlichkeit. Die Wissenschaft kann in einem solchen System viel leichter so-ziale Ziele vortauschen als in der freien westlichen Hemisphare.

FURCHE: Kdnnte aber nicht gerade der Fortschritt, das ungeheure Wissen unserer Zeit dazu fiihren, dafi sich die Menschheit wieder ihrer eigentlichen Natur bewufit wird, ihrer inneren Werte; konnte sich nicht eine erhohte Fdhigkeit von Kooperation und Selbstbegrenzung entwickeln?

PACKARD: Ja, selbstverstandlich. Naturlich gibt es die positive Seite. Wir lernen mehr iiber uns selbst. Wir lernen auch, uns unter Kontrolle zu halten. Auf medizinischem Gebiet werden Innovationen bereits hinter-fragt; wir wissen, daB Verbesserun-gen sich oftmals ins Gegenteil ver-kehren, daB langfristig schadliche Nebeneffekte ausgelost werden.

FURCHE: Noch einmal zuriick zur Wirtschaft: Sehen Sie einen Weg, trotz der technologischen Revolution langfristig die Vollbeschdftigung zu si-chern?

PACKARD: Vor einigen Jahren war dies in Amerika ein groBes Problem. In der Zwischenzeit hat man Losungen gefunden. Da der Produk-tionsbereich infolge des technischen Fortschritts Arbeitsplatze wegratio-nalisiert, verlagert sich der Bedarf an Arbeitskraften mehr auf den Dienst-leistungssektor. Die amerikanische Bevolkerung ist gegenwartig auBer-ordentlich am Gesundheits- und Bil-dungswesen interessiert. Hier wird viel getan und dies schafft neue Arbeitsplatze.

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1952

Traditionslosigkeit und europaische Krise

Ztl den bedeutsamen kulturellen Ver- anstaltungen der letzten Zeit zahlte zwei- feilos die Diskussion iiber .Traditionslosigkeit und europaische Kulturkrise im „ Forum der Diskussdonen (Wien VI, AmerlingstraBe 6), die von hervorragen- den Personlichkeiten des wissensdiaftlidien Lebens bestritten wurde.Professor Hugo H a n t s c h stellte einleitend fest, daB der Begriff .Tradition in seiner eigentlichsten Bedeutung von der katholischen Kirche bewahrt werde, wenn sie die Tradition von eben- so gnundsatzlicher Bedeutung wie die Heilige Schrift selbst bezeidme. Der Tra- ditionsbewais hat

1961

Spital und Technik

„Garantie“ durch fremde Machte be- deutungslos sei, ist weder im recht- lichen noch im tatsachlichen Bereich begrundet. Die Sicherung der Neutralitat, also ein eminentes nationales Interesse, verlangt groBe materielle Opfer — aber dies muB leicht wiegen, wenn dadurch im Ernstfall unver- gleichlich schwerere Verluste an Men- schen und Kulturgutern vermieden werden konnen.Merkwurdige ThesenEin letztes Wort schliefilich — und damit wird wieder der eingangs er- wahnte merkwurdige Zwiespalt be- riihrt — noch zur These, dafi der Ge- danke der Neutralitat fur Osterreich „neu“ gewesen

UBER DEN SNOBISMUS

Je mehr sich die sozialen Unterschiede verwischen, je geringer die Aussichten dafiir werden, daB sich noch eine gesellschaftliche Hierarchic bildet, und je schwieriger es wird, das voneinander zu unterscheiden, was man friiher ,,Oben” und ,,Unten” nannte, um so scharfer wird der Hunger nach sozialem Prestige. Obwohl es keine Oberschicht (auf franzdsisch ,,bonne compagnie”) mehr gibt, mochten immer mehr Leute ihr angehdren. Wir leben in einem Lande, in dem die Gleichmacherei bis zur Leidenschaft gesteigert ist, und trotzdem mochte jeder mehr gelten als der andere und sich unterscheidende

Wo stehen wir im Fremdenverkehr?

Zwei Welten sind es, in denen das Phanomen Fremdenverkehr sich formt und darstellt: die Welt der erlebnissiichtigen Ideen und Vorstel- lungen, die ihre Wurzeln im Irrationalen hat, und die Welt der Fremdenverkehrsablaufe, die sich als eine unausgesetzte Reihe von Leistun- gen und Gegenleistungen darstellt. Dieses „Geschaft organisierter Gastfreundschaft” ist es, welches bestimmend auf alle jene MaB- nahmen wirkt, die man hochtrabend mit Frem- denverkehrspolitik bezeichnet, und welches, fruhzeitig erkannt, den Fremdenverkehr der iiberwiegend wirtschaftlichen Betrachtung aus- liefert. Von

Voraussehbare Zukunft?

Eben dies hat sich soeben begeben: Wahrend, anlaBlich des zwanzigsten Jahrestages der Hitler-Invasion in Rutland, Chruschtschow seine propagan- distische Invasion lautstark vorwarts- trieb, Amerikaner vom moglichen Krieg sprachen und ihre Truppen in Berlin zu einer kurzen Einsatziibung alarmierten, trafen einander in Wien ein Dutzend Manner aus Europa und rund dreitausend Horer zu dem vierten Europagesprach im Wiener Rathaus, das den schbnen und notwendigen Titel „Die voraussehbare Zukunft” trug.Ist dies nicht ein Wahn? So mochten jene sagen, die so oft schon- schlechte Zukunft

Ist Arzt sein ein, Job” ?

Liebe Maturanten!Darf ich gestehen, daB ich heute mit wesentlich mehr Lampenfieber als sonst in diesem Hbrsaal der medizini- schen Klinik stehe, in den Sie wohl alle zum erstenmal gekommen sind? Meine Aufgabe, Sie zwischen Reife- priifung und Berufswahl zu beraten und Ihnen von Glanz und Elend meines Berufes richtig zu erzahlen, ist aber wirklich bedriickend und heikel ge- nug. Bin ich nicht in einer ahnlichen Lage wie einer, der als AuBenstehender bei einer Verlobung abraten oder zu- reden soil — und dabei kenne ich ja nur die Braut, in diesem Fall: die Medizin, die einige von Ihnen viel-

Der Heller ward zu Wasser...

Eine GemischtwarenhandlungNeben der Eingangstur baumelt ein Schild mit der Ankundigung, daB eine ganz bestimmte „Quelle” wieder frisch eingelangt ist. Der GreiBler macht mit diesen Flaschen seit langer Zeit schon ein glanzendes Geschaft, zumal sich die Kundinnen beim Einkauf gerne und lange im Lokal aufhalten und dabei gleichsam von Wunderheilungen zu berichten wissen. Auch sorgen Post- wurfsendungen in fast regelmaBigen Abstanden fur standigen Umsatz, kann man ja auf diesen Blattern seitenlang von „glaubwurdigen” Heilerfolgen lesen, bestatigen doch „angesehene” Burger uberall die

Die langen Schatten

An Tagen der Erinnerung hat es in diesem Sommer keinen Mangel, Kaum zwei Wochen sind vergangen, da warden die Gedanken urn zwei Jahrzehnte zuriickversetzt: Ein heifier Sommer- rnorgen, dieser 21. Juni 1941. Aus den Lautsprechern riefen die Fanfaren, und der Sprecher verkiindete immer wieder, dab nunmehr das deutsche Heer irn Osten zum Entscheidungskampf ange- treten sei. Zwanzig Jahre seit dem Angriff Hitlers auf Rufiland, zwanzig Jahre seit dem Anfang vom Ende des Tausendjahrigen Reiches! Und wieder zwei Wochen, und man wird die Er- tanerung an den 18. Juli 1936 wach- rufen. Spanien heifit

1966

MUSSIGGANG ALS TUGEND

MiiBig zu gehen, Raum zwischen sich und die eindningende Welt zu legen, um den erstrebten inneren Abstand von auBen her zu unterstiitzen, ist eine Tugend, die der Mensch von heute, der Mensch von heute, der Mensch der reinen Aktion, vollkommen miBversteht Deshalb empfindet er die Bezeich- nunig Traumer vielfach als krankend und beleidigend. Der liebenswiwdige jungere Plinius sagt in seinen Briefen, MuBigganig und Nichtstun seien nicht dasselbe, und den glei- chen Gedanken haben Dichter und Denker aller Zeiten bis in unsere Gegenwart austgesprochen. „Die Demaigogen, die Impresarios der

DIE WAHRHEIT JAGTE MICH

Ich hatte das Ungliick, sehr friih Beachtung zu finden. Meine mit vierundzwanzig und fiinfundzwanzig Jahren ge- schriebenen Bucher wurden, was Kritik und Absatz angeht, groBe Erfolge. Als ich 1927 bis 1928 schwer lungenkrank in einem Sanatorium bei Lugano lag, begegnete ich dort einem jungen bayrischen Theologen, Siegfried Huber, der seitdem mein Freund geblieben ist. Er hat mich — durchaus kor- rekt — als einen rein literarisch und intellektuell inter- essierten jungen Mann geschildert, der mit unverhohlenem Staunen einem glaubigen Katholiken gegeniiberstand. Ich habe mit ihm viele

Das andere Amerika

Seit die USA der machtigste Partner im politischen Gefiige der westlichen Welt geworden sind, haben wir Europaer uns intensiver mit diesem Land auseinandergesetzt, mit seiner politischen, militarischen und wirtschaftlichen Macht, seiner Zivilisation und auch mit manchen seiner Probleme.Da ist einmal die Automation, die der Wirtschaft nahezu un- begrenzte Mbglichkeiten erbffnet. Sie wirft ein auBerst schwieriges so- ziologisches und psychologisches Problem auf: der Mensch wird scheinbar iiberflussig. Die prazise, fehlerfrei arbeitende Maschine iiber- nimmt nicht nur den groBten Teil des

1970

Spiegel und Zerrspiegel

Die Betrachtungen und Spekulationen über den Aufstand eines Teiles der jungen Generation haben hauptsächlich mit den Ereignissen in Frankreich im Monat Mai 1968 brennende Aktualität erhalten. Seit dieser Zeit besteht ein Überangebot an Erklärungen, die allzu oft das Wesentliche mit Nebensächlichkeiten vermischen und dadurch das Bild trüben — eine nicht ungefährliche Entwicklung. Es ist nämlich vielmehr absolut geboten, mit der größter Sachlichkeit ein Phänomen zu untersuchen welches besondere Bedeutung für die kommen' den Jahrzehnte haben muß, auch dann, wem man sich vor Augen hält, daß es immer Spannungen zwischen den Generationen gegeben hat und daß der Zustand „Jugend“ leider eine der kürzesten und vergänglichsten Phasen des menschlichen Lebens ist.

1972

In der Telekratie leben

Die OVP-Regierungsmannschaft schon aus sachlichen Griinden viel ofter im Fernsehen zu sehen war als der Ein-Mann-Wahlkampfer und Oppositionsfiihrer Kreisky. Wir konnen heute vielmehr schon einige verifizierbare Thesen aufstel-len. die uns mehr iiber die Wirkung der Fernsehinformation sagen, als es Zeitvergleiche mit der Stoppuhr tun:

Demolierung mit Eile

Antwortlich gemacht worden waren? Gleichgultig, ab nun hervorragende Bauwerke, wie die Weilburg, sinn-loserweise in die Luft gesprengt wurden, ob man das herrliche Gar-tenviertel rund um die Strudelhof-stiege fiir Geld nur zu gem zu opfern bereit ist, unnutzerweise SchloB Weidlingau abzureiBen sich beeilt oder rund um den Stadtpark alte Gitter und am Donaukanal Otto Wagners Gelander abgerissen hat? ... Und der Katalog der Damolieruogen, Verschandelungen und Verwiistungen wachst und wachst. Und hinter allem scheint nicht nur Geschaftemacherei zu stehen, sondern auch der absolute Wille der Gemeinde Wien, just die einstigen Nobelviertel, wie das um die Prinz-Eugen-StraBe oder im 19. Bezirk, systematisch zu „prole-tarisieren“.

Wie steht es um die „Qualität unseres Lebens“?

Wir stehen seit 20 Jahren in einer Entwicklungsphase der Politik, in der dem wirtschaftlichen Fortschritt im weitesten Sinn — Steigerung des Güterangebotes als Meßgröße höheren Lebensstandards — fast absoluter Vorrang eingeräumt wurde* Dieser Vorrang hat Konsequenzen, die in den letzten Jahren in immer stärkerem Ausmaß Kritik am gegenwärtigen Wirtschaftssystem auslösten, weil insbesondere das Unbehagen darüber wächst, daß die Anforderungen und Notwendigkeiten des modernen Industriesystems eine Unterordnung aller anderen gesellschaftlichen Ziele erfordert.

1979

Arbeitsplatzdebatte hat der SPO geniitzt

FURCHE: Karnten ist das Land mit der hochsten Arbeitslosenrate in Osterreich...WAGNER: Das ist eine Begriffs-verwirrung, die mit dazu beigetra-gen hat, daB die OVP in Karnten die Wahlen verloren hat. Weil ja immer darauf verzichtet wird zu sagen: mit der hochsten saisonalen Arbeitslo-sigkeit.Denn der Fremdenverkehr, der im Sommer iiberdimensioniert ist gegeniiber dem Winterfremden-verkehr, verfolgt diese Diskussion mit Widerwillen und Abscheu. Weil er sagt, es sind Versuche - wenn man die Leute ganzjahrig beschaf-tigt, die im Sommer im Fremdenverkehr gebraucht werden -, ihm die Arbeitskrafte

Das Kind als Verfiihrer zu mehr Konsumgenufi

Die katholische Kirche hat den kommenden Sonntag (27. Mai) zum Mediensonntag deklariert. AufWunsch des Papstes steht dieser Sonntag unter dem Motto „Die Massenmedien und das Kind“. Aus diesem Anlaji beschaftigt sich die FURCHE in dieser Nummer mit der Position des Kindes in den Werbemedien.

Fischer: „Positiv“ zum Schutz des Lebens

Betont konsensbereit gibt sich SPO-Klubobmann Heinz Fischer vor dem Beginn der neuen Legislaturperiode. Der Kirche und den glaubigen Menschen des Landes gegenuber ist Fischer „auf jeden Fall“ zu einer Versohnungsgeste be-reit. Das FURCHE-Gesprach mit ihm fiihrte Alfred Grinschgl.

Ohne Sozialkontrolle weniger Kirchlichkeit

Um die Seelsorge in Karnten den immer neuen Verhaltnissen anzu-passen, wurden in den letzten 60 Jahren vier Diozesan-Synoden gehalten: 1923,1933,1958; 1971/72. Jede fur sich hat Zielvorstellungen, Moglichkeiten und Schwerpunkte der Seelsorge kri-tisch uberlegt und in zaher Kleinar-beit durchzufiihren versucht. Die heutige Heilssorge muB sich den neuen soziologischen Gegebenheiten anpassen, die andere sind als in der Zwischenkriegszeit oder unmittelbar nach dem Zweiten Weltkrieg.Friiher deckten sich vielfach Pfarre, Kommunalgemeinde und Schul-bereich. Im Jahr 1971 erfolgte in Karnten die groBe

1995

Süchtig nach immer neuen Bildern

„Wissen für alle.” Was soll die Gesellschaft mit dieser berauschenden Aussicht auf ein globales Informationsangebot wirklich anfangen?

1996

Das Gehirn des Planeten

Das Internet ist in. Binnen kur-zer Zeit hat es das erste Mai ein Datenkommunikationsmedi -um geschafft, offentliche Breite zu er-langen. Die Zeitschrift „TV Media" veroffentlicht www-page-collections und der Kampf zwischen Microsoft und Netscape um die kommerzielle Vorherrschaft am Web ist die meist-verfolgte Soap-Opera der Computer-industrie. Beihenweise werden eige-ne Plane fur private Netzwerke ein-gestellt, statt dessen trifft sich alles im scheinbar einheitlichen Kommunika-tionsraum, den freilich niemand mehr auch nur annahernd iiber-blicken kann.Mit nur einem Jahr Verzogerung zu

1st der Zug ins Elend jetzt abgefahren?

Vor 50 Jahren, am 21. April 1946, starb John Maynard Keynes. Kein Gelehrter unseres Jahr-hunderts hatte groGeren EinfluB auf die okonomische Praxis, dafur ist er heute vollig out. Er vertrat unter an-derem die Ansicht, daB die Staaten in der Krise mehr ausgeben und die Schulden im Aufschwung abtragen sollen.Die Maastricht-Kriterien sind aus-gesprochen anti-keynesianisch ausge-legt. Sie begrenzen die Budgetdefizite mit drei Prozent der Bruttoinlands-produkte, weshalb bei sinkendem BIP die staatlichen Investitionen sogar noch weiter heruntergefahren wer-den miissen. (Das Abtragen der Schulden im

Schattenboxen in den Griiften

Konrad Low fahrt schwerstes Geschiitz gegen Karl Marx auf. FaBt in seinem Buch „Der Mythos Marx und seine Macher" fast alles zusammen, was je gegen Marx und den Marxismus gesagt wurde und fiigt noch einiges hinzu. Baumt Marx bis in den Intimbereich ab, laBt nichts gelten, fiihrt einen vernichten-den Bundumschlag gegen den Theoretiker, den Politiker, den Menschen. Dabei ist der Marxismus als Alternative zur Marktwirtschaft mausetot. Dadurch wirkt das Buch inaktuell.Low wiitet gegen Marx und Marxismus, als wiirden sie noch die Welt bedrohen, und er tut es mit groBer Emotionalitat. Die

2001

"Was tue ich da, was ich da tue?"

Die Gesellschaft wird erst herausfinden müssen, welche Wege sie gehen will. Die Alten könnten bei dieser "Selbstbefragung"eine wichtige Rolle spielen.

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