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Wien im Konzert der Messen
Wie in einem Konzert die einzelnen Soloinstrumente in genau festgelegter Reihenfolge zum musikalischen Einsatz kommen, so führen auch die internationalen Messen nach einem genau festgelegten Terminplan ihre Veranstaltungen durch.
Die Internationale Möbelmesse in Paris oder Köln beginnt Ende Jänner, gefolgt von der Internationalen Lederwarenmesse in Offenbach, die. da sie von Frankfurt am Main nur einen Katzensprung entfernt ist, zeitlich mit der Internationalen Frankfurter Messe fast zusammenfällt. Ende Februar beginnt dann die Leipziger Messe, an die sich sofort die Internationale Messe in Utrecht anschließt, gefolgt von der Wiener Internationalen Messe, an die sich die Internationale Handwerksmesse in München reiht. Und so geht es weiter bis in den November hinein.
Die Terminvereinbarungen gehen auf die
Bedürfnisse der Einkäufer zurück, die möglichst rationell nacheinander — oder räumlich nebeneinander — wichtige Messeplätze besuchen wollen.
Daneben haben selbstverständlich zahlreiche Fachmessen mit ganz bestimmten Interessenkreisen ihre Termine, und viele lokal bedeutsame Messen ergänzen diesen Terminkalender zu einer langen Liste, die in Europa und Ubersee heute über 400 Veranstaltungen jährlich umfaßte.
Von der Woche des Regenmantels, Anfang Jänner in Florenz, bis zur Internationalen Werkzeugmaschinenausstellung im November in Osaka reicht das bunte Programm dieser Messeveranstaltungen, und es ist gar nicht vorstellbar, was auf allen diesen großen und kleinen Messen an Erzeugnissen, Ideen und technischer Beratung alles geboten wird.
Die Wiener Messe ist ein bedeutender Teil in diesem Messe-Mosaik, eine der großen Veranstaltungen, bewertet auf Grund ihrer Ausstellungsfläche, der Anzahl der in- und ausländischen Aussteller sowie der Besucherzahl.
Gerade dem für wirtschaftliche, entwicklungsgeschichtliche und zivilisatorische Dinge aufgeschlossenen Leser dieses Blattes braucht die Stellung und Bedeutung der Wiener Messe nicht mehr detailliert erklärt zu werden. Ihre Entwicklung ist von Messe zu Messe durch die Geschlossenheit der teilnehmenden Branchen und die wachsende internationale Beteiligung immer wieder sichtbar geworden.
Die Wiener Messe soll aber nicht nur vom allgemeinen volkswirtschaftlichen Gesichtspunkt aus, sondern auch vom Standpunkt des absatzwirtschaftlich orientierten Herstellers beurteilt werden, der sich dieser universellen Mustermesse als Absatzinstrument bedienen will.
Kaufleute werden sich immer wieder die Frage stellen, ob die Teilnahme an der Wiener Messe für sie erfolgversprechend ist.
Allein schon die Tatsache, daß 95 und mehr Prozente der Aussteller regelmäßig an der Messe teilnehmen, zeigt, daß sie den Nutzen dieser Veranstaltung hoch einschätzen und von dem ihnen bei Einhaltung der Messebestimmungen für die nächste Messe zustehenden Vormietrecht Gebrauch machen. Die Stellung der Wiener Messe ist heute ungleich stärker als vor etwa zehn oder gar fünfzehn Jahren. Die starke Konzentration der Messe innerhalb der einzelnen Branchen wird vom Einkäufer wie vom Aussteller gleichermaßen geschätzt. Denn die Massierung von bestimmten Erzeugnissen entwickelt im Wirtschaftsleben immer eine absatzwirtschaftliche Saugkraft, die sich als Nachfrage bemerkbar macht.
Doch nicht allein die auf der Messe selbst getätigten Abschlüsse sind für den Erfolg der Messe ausschlaggebend. Sie liefern noch kein vollständiges Bild von der Absatz- oder Ertragswirkung der Messeteilnahme. An allererster Stelle steht die Anknüpfung neuer Geschäftsbeziehungen. Es ist einer der großen Vorzüge einer Messe, daß sich der Aussteller mit seinem gesamten Programm und seiner vollen Leistungsfähigkeit den Interessenten vorstellen kann. Die am Stand anwesenden Persönlichkeiten, Aussehen und Inhalt des Standes, der Betrieb dort und die Atmosphäre ermöglichen dem Einkäufer, sich ein Bild zu machen.
Die Fern- und Tiefenwirkung der Wiener Messe kann man unmöglich nachmessen oder nachrechnen. Jede Messeveranstaltung in Wien ist ein hohes Lied der neuen Ideen, aus denen wieder Anregungen für den Absata an die Verbraucher oder für die Weiterverarbeitung geschöpft werden können.
Die Wiener Messe erfüllt auf diese Weise eine bedeutsame Aufgabe für die gesamte
österreichische Wirtschaft, aber darüber hinaus auf Grund ihrer starken internationalen Bedeutung auch für die internationale Wirtschaft. Sie steht in der vordersten Reihe der großen internationalen Messeveranstaltungen und spielt im Konzert der internationalen Messen eine ganz gewichtige Rolle.
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